竞价童鞋咨询最多的问题答疑

经常无收益的回复各位童鞋的问题，有时被一些童鞋当成了私人助理，产生一种“我问你问题，你必须立刻马上回答我”，搞得给付我工资了一样，时间对于每个人来说，都是宝贵的财富，有问题，找辉哥，请问之前，把问题描述清楚，不要问些假大空的问题，这样的问题，真的不知道如何回答。

常见问题：辉哥，最近效果很不好？前段时间能稳定产出，最近是频繁被老板请去喝茶了，有些鸭梨山大呀，求辉哥支招

辉哥答疑：这个问题真的是个老生常谈的问题，并在竞价界不停的被提出，而能提出这个问题一般为新手，或者老新手，至于高手，已经在默默调整策略，且略收成效。

高手的大致布局如下：

一、建立跟踪数据库

1>>>取一段转化平稳时间段的关键词转化明细与目前转化不好时的对比

分析对比关键词转化是否发生了转移，比如医疗行业的，由治疗类词转移到症状类词等，做这一步是为了为后续关键词的落地页制作做参考

分析转化不平稳时期的关键词消费情况，高消费低转化类词但又和业务或者服务强相关的，可以单独挑出来做个计划，给予一定的预算，或者直接在原计划中降低该类词的排名。

2>>>取一段转化平稳时间段的搜索词明细与目前转化不好时的对比

如果发现匹配度还不错，转化依然不行，请更换一版网站或者落地页试试

3>>>取一段转化平稳时间段的落地页转化明细与目前转化不好时的对比

落地页转化不好，可能和网民的关注度和需求发生变化有关，前提是排除恶意点击情况下。

因此，此时分析对比落地页与当前市场变化是否匹配，继而及时调整设计落地页。

二、市场分析调查

上文提到落地页转化与市场变化是否匹配，就是指竞对包装了新的技术/服务/产品等，而自己的还是老“配方”，跟不上市场需求变化，比如技术落后（实际可能是没包装），市场风向标发生变化，比如，由4G变为5G这个大家强烈需求的趋势时，你还在玩4G，在为4G大力宣传，仅为一个例子，自己意会其中的关键所在。竞价爱好者微信公众号：jjahzer

至于如何看竞对的变化，方法有：竞对的排位变化，竞对的创意变化，竞对的落地页的变化，竞对新增的投放渠道等

三、自我的修炼

细心，是必不可少的要素，这个观念辉哥从做竞价哪天开始，就和各位童鞋分享了，始终贯彻在竞价整个过程，关键词的分组，创意的匹配、关键词的标记、计划的划分、时间端的设置、否定关键词的设置、商盾的运用、表格的处理、数据的搜集、excel的函数运用、观察竞对的排位、技术的更新、产品的包装、无不需要细致处理，掌握这些基础的，才能有方向的，有目的的调整账户，制作投放策略。