奢侈品大数据，DG中国销售占大头，辱华事件会是一个致命的打击

中国拥有者全球最大的消费市场，这是毫无疑问的。不仅消费市场庞大，消费市场的潜力更是巨大。麦肯锡2017年5月份时候发布了中国奢侈品消费的统计数据。报告中预计到2018年中国百万富翁的数量将跃居世界首位，到2021年中国将成为全球小康家庭数量最多的国家。中国消费者的奢侈品年消费总量5000亿元人民币。中国消费者将成为全球奢侈品市场的购买主力，“买下＂44％的奢侈品。全球市场如此庞大的消费市场是全球任何个商家都眼馋的大蛋糕。

另外一份来自波士顿咨询公司(BCG)和腾讯公司(Tencent)于9月26日联合发布《中国奢侈品市场消费者数字行为报告》中，我们可以看出奢侈品消费占电商纯线上购买行为占奢侈品购买行为比例约12%，其中平台模式仍然占主导，但社交化购物在中国奢侈品行业已悄然兴起。中国消费者通过社交平台购买奢侈品的比例达到11%（占总体电商购买比例）。线上销售将逐步成为销售的主力。

在上述的各种数据之中，我们可以看出中国庞大的奢侈品消费已经逐步成为世界的主流，在未来几年更是世界的绝对主力。在近期的DG辱华事件中，我们可以看到中国人对侮辱我们祖国是绝对零容忍。各大电商平台全部切断销售渠道，部分线下门店也撤下了DG产品，中国消费者全都自觉抵制DG。这几乎断绝了DG的中国市场。虽然目前意大利本土仍是D＆G的主要市场，但也只约占集团总销售的24％；欧洲其他地区销售占比27％，美洲地区13％，日本6％，中国等其他地区销售额占比30％。这次事件之后DG还能在中国生存吗？如果参考这几年的三星和乐天超市在中国的表现，我们可能要为DG送上一首“凉凉”了。