市场回顾：2018年iPhone销量出炉 中国区同比下降逾两成

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1 月 23 日消息，旭日大数据公布了一份关于 2018 年 iPhone 销量的统计报告，报告中涵盖了 iPhone 出货量、售价和各地区销量差异等数据，值得一提的是，中国区年度出货量下降近两成。

报告显示，2018 年度，iPhone 全球出货量约为 2.25 亿部，较去年有所增长，出货量在全球排名第二，仅次于三星，约占全球份额 15%。或许这得益于前段时间库克的担忧，而导致苹果推出一系列以旧换新、全面降价、密集广告等销售策略。

营收方面，得益于 iPhone X、iPhoneXR、iPhone XS 系列的拉动，iPhone 平均售价进一步向上突破，总体营收增加。其中，全年售价超过 9000 元的 iPhone 出货量占比约为 9%。

各地区销量方面，美国作为苹果本土，依旧是 iPhone 第一大市场，并且持续增长，2018 年出货 6700 万部。其中 iPhone 8 最为畅销，占比 18%，iPhone X 和 iPhone 8 Plus 随后，各占比 15%。

与美国区不同的是，当初被库克列为重点发展的中国区出货量却跌了接近两成，仅 4356 万部，不过中国区销量最好的不是老机型，而是最新的 X 系列机，X+XR+XS 系列占比接近 6 成，iPhone X 更是占总体销量的 36%。

此外，2018 年度，西欧区出货量为 3180 万部，日本市场出货量为 1600 万部，加拿大市场出货量为 456 万部，俄罗斯市场出货量为 380 万部。值得一提的是，这些市场都比较偏好老机型，iPhone 8、iPhone 7 都是热卖机型，其中俄罗斯市场最热卖的更是与 iPhone6 一个年代的 iPhone SE，出货量占比达到了 19%。

旭日大数据表示，2019 年 iPhone 必须加大创新力度，吸引消费者换机，同时进一步重视中国市场，这里一定程度上决定着苹果的未来，而过高的售价也要求苹果必须制定更灵活的价格策略，比如每款产品提供多个价格层次选择。

蜂蜂说

现在的智能手机不再是简单的通讯工具，还有娱乐、支付、社交、游戏等功能，随着科技的不断发展，手机的功能也会越来越多，甚至可以替代电脑的作用。手机市场的发展趋势受国内消费者掌控，因为我们有全球最大的消费市场，对于国内的手机品牌而言，2019年依旧将是挑战与机遇并存的一年。

图文编辑：蜂蜂

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