宝洁推出智能牙刷，口腔市场趋势明显！

随着年轻消费者对生活品质要求的提高，口腔市场也逐渐处于快速增长的状态，牙膏、牙刷、牙线等口腔相关品类均在稳定增长当中。

针对这日益增长的口腔市场，宝洁公司旗下品牌Autal-B推出了一款智能牙刷，通过人工AI来帮助消费者提高护理牙齿的技能。

这款智能牙刷名为“天才X”，早在今年的CES上就已经亮过相，据悉，“天才X”配置了高科技传感器，能够测量牙齿压力，并能检查刷牙时间和跟踪刷牙的位置，以确保每一块牙齿都能得到最好的清洁，保持“闪闪发亮”状态。

消费者还可以通过应用程序来查探自己的刷牙过程，这款应用程序能够标记所有需要重新检查的口腔区域，以使消费者更全面更到位地刷完牙。

宝洁公司口腔护理副总裁卡洛斯·德·耶稣接受媒体采访时表示：“Autal-B通过对60多个国家消费者行为的调查和了解，品牌完全有能力研发出能够指导消费者利用更健康的方式进行刷牙的产品。”

为了迎合当代年轻消费者多样化的需求，这款智能牙刷还设计了6种清洁模式，包括美白、针对敏感、防蛀等等。在外观设计上，该款智能牙刷共有4种颜色，即玫瑰金、无烟煤黑、红色和粉色。

宝洁公司这款智能牙刷的推出，意味着口腔市场正从一个普通而简单的个人护理迈向更健康、更智能、更精致的方向发展着。口腔市场的品类也开始日益丰富起来，整体的增长不容忽视。

牙刷更智能，竞争更倾向科技创新

在中国，智能牙刷的发展非常迅速，这主要得益于消费的升级，以及消费者对牙齿健康的日益重视。从宝洁这款智能牙刷身上也足见这个领域的竞争，创新已不可或缺。

事实上，早在去年，牙刷公司“Grush”就推出过一款能够在刷牙的同时坚持牙齿健康数据的智能牙刷Cloud White，据悉，Cloud White采用了运动传感技术，能够精确判断刷牙位置，读取出刷头处于哪颗牙齿、刷头运动角度和速度等数据。

并且，Cloud White的内置蓝牙能够记录消费者的刷牙行为与习惯，并将这些数据发送到云端分析，甚至可以直接发送给牙医。消费者在拿到报告之后，就可以自己知道那颗牙齿没有护理好了。

细致、精确、智能，牙刷市场越来越需要科技创新来从竞争中取胜。

牙膏功能更加细分

口腔市场的增长，势必推动牙膏品类的发展，近些年国内不少大企业都在布局牙膏市场，例如环亚。据中商产业研究发布的《2018-2023年中国牙膏行业市场前景及投资机会研究报告》显示：2017年中国牙膏行业市场规模达259亿元，同比增长6.58%，到2018年，牙膏市场已经突破了279亿元，并仍在稳定增长当中。

而随着消费者对牙膏需求的日益丰富，牙膏品类也开始逐渐细分。目前，市场增长趋势比较的牙膏品类有：美白、口香、抗敏、抗龋、抗炎，其中美白品类所占市场份额最大，有28%左右，其次便是中草药牙膏，达20%左右。

牙膏的这些细分品类跟牙刷一样，也在日益朝着高端化的方向发展，在口腔问题的针对性上也开始越来越细致，越来越高科技。

而目前来说，口腔市场的产品相对同质化严重，品牌入局必须打造自身的差异性，用创新和高科技去打下口碑。