新格局正在崛起：工程投影进入新时代

工程投影机市场是在从“蓝海进入红海”，还是再从“红海进入蓝海”呢？不同的品牌可能感受完全不同。

例如，在7000-10000流明亮度的最主流市场上，品牌座次正在迅速调整：此前日系企业可以独霸五强的局面不复存在；丽讯等为代表的新兴阵营不断崛起——甚至，丽讯已经是这一主流亮度段的三甲之一，与松下、爱普生等枭雄共逐中原。

一场从新定义工程投影应用的战役

“文旅、教育、博物、景观、会场等场景的大力发展，已经让今天的工程投影市场规模‘今非昔比’！”

行业专家指出，市场的扩张带来了“新的财富机遇”，从品牌到渠道的玩家都在变得更活跃、也更多起来。从后发者的角度看，这自然是新一轮蓝海的拓展；但是，反面的例子，从守成者看，市场份额被侵蚀，自然是红海战争，是市场竞争更为激烈的标志。

在这样的背景下，努力寻求“体验端”的突破，成为市场参与者的共识。例如，丽讯率先实施“全激光”系列的升级战略，最早将研发重点系统的集中在激光技术之上，尤其是针对“文旅”成为市场增量大头的现实，提出：激光长寿命、激光零维护、激光全覆盖的产品阵线思路，很好的切中了产业规模增量的“命门”。

丽讯旗舰工程投影DU9800Z

而在15000-20000流明高端市场，丽讯产品，又很好的把握“设计创新”、紧扣“应用痛点”，将“够亮且轻巧”作为系统技术主攻方向，推出了例如18000流明的“标杆之作”DU9800Z，这款丽讯旗舰工程投影产品，机身紧凑，重量不到50kg，无论是机身体积还是重量，相比同行同等亮度产品，在确保稳定运行的前提，均大大减小，从而大幅降低施工难度，并重新定义“超高亮”应用的工程场景。

消费需求的增长，必须建立在“供给技术”的充分进步与满足之上。丽讯深刻抓住了技术革命——激光、应用领域拓展革命——文旅等领域的独特需求，在崭新的增量市场迅速建立起“口碑”和“可用性”优势，驱动了整个工程投影市场的“结构性”产业升级。

占领行业制高点，实力成就未来

投影工程应用的成长从“传统”行业聚焦，到“多元应用”的遍地开花，让行业格局面临一次“大调整”的机遇。但是，不是每一个品牌都能在机遇的波涛中任性冲浪。

Vivitek(丽讯)通过38台DU9800Z工程投影机打造《盛世大唐之大唐倚梦》

实际上，新应用场景多数带有“产品升级”的需求。比如餐饮文化场景，迫切需要的是成本可适性和“皮实耐用”、文旅行业则在追求“户外可靠与全寿命成本的同时，格外在乎亮度与色彩效果”、文化演出应用则第一考验现场的渠道与售后到达能力……这些行业新需求，让产品的创新研发成为“抢占增量市场”的制高点，也决定了行业品牌的“江湖地位”。

丽讯品牌“系出名门”：作为台达集团旗下品牌，丽讯自带了全球一流“投影工厂”的光环，拥有深厚的从需求感知、产品定位设计、产品技术实现、制造工艺与品控、渠道链条整合的全产业优势。

一栋大楼的可能高度，往往被其地基根本性的决定。站在台达这个巨人的肩膀之上，丽讯已经“赢在起跑线”。但是，起跑之后还需要冲刺：丽讯投影产品始终将技术创新作为市场“突破”的抓手，并始终相信“赢得客户需要过硬的理由”——而这个理由必然是产品体验、产品特色和产品服务的综合加权。

工程高亮为目标、激光新技术为依托、面向独立场景需求的创新设计为抓手，丽讯工程投影市场的每一步增长，都必然由“新”来驱动。也正因为有了创新优势，丽讯不惧强者的竞争，敢于挑战传统巨头的核心腹地市场，在高端工程机核心市场，成功跃居行业前列。

赢得客户，口碑传播掀起大浪

实践是检验真理的唯一标准，实践也必然会检验真理：作为世界三大灯光节之一的广州灯光节，多年来持续采用丽讯工程投影产品，已经成为丽讯“品质”的代名词。

乐动敦煌

在这类标杆应用的带动下，近期就有湖北《盛世大唐之大唐倚梦》、河南“豫见河南 出彩郑州” 大型沉浸式演出《乐动敦煌》等多个覆盖全国各地、具备影响力的优质项目，客户均采用丽讯工程投影产品，进一步将丽讯产品口碑传遍“行业内外”。

好产品迟早会被市场接受、会被市场口碑推向浪尖。行业专家指出，丽讯工程投影的市场低调风格不会成为其产品传播的障碍，反而与良好的客户口碑一起，成为丽讯“扎实”形象的代名词。

今天，工程投影的应用空间日益变得更为广阔、工程投影需求日益加速增长。在这样的市场扩张之下，容易造就泥沙俱下的格局。但是，大浪总有淘沙时，真正能够站在最后舞台上的品牌一定需要顶尖的品质。这是口碑性成长的内涵，更是丽讯脱颖而出的关键。