下一个10万亿级的蓝海，“治未病”催热健康产业

报告显示，接近六成白领处于过劳状态，35岁至50岁的高收入人群中，生物年龄平均比实际年龄老10年，亚健康上升为国家关注的热点，风口之下，一些企业将站上C位。

“从健康的角度来看中医与西医最大的不同，就是将健康放在天地之间，保健就像是消防，我们不为救火，而是为了防火。”就在刚刚过去的2019健康责任论坛上，领域专家权威解读了保健的意义。

这是由人民网健康、中华中医药学会主办的权威领域活动，会间发布了《2018年全民中医健康指数研究报告》，针对“年轻女性亚健康” “青少年养生，中医药知识进课堂”“睡眠、焦虑问题对身体的危害”这些高频被提及的健康话题，进行了深刻探讨，让“健康”话题再次引发热议。

“亚健康”这一并不陌生的词汇，随着社会进步，得到越来越广泛的关注，由于生活和工作压力，如今许多人都戴着“亚健康”这顶魔帽，一旦发病才知严重性。其实，亚健康与不健康就隔了一层窗户纸。有专家曾表示：传统中医药一直把预防疾病发生放在首位，千百年前就提出“上医治未病，未病先防、既病防变、病后防复”等先进的医疗观和健康观。

当下，国人的亚健康问题已上升为国家关注的热点。《“健康中国2030”规划纲要》强调，推进健康中国建设，要坚持预防为主，强化早诊断、早治疗、早康复。由此可预见，随着国人健康意识的觉醒和诸多利好政策落地，作为可以改善亚健康、慢性病患者亚健康状态的保健品产业正迎来发展的春天。

中国现代保健:起步晚，发展快，前景可观

我国有着数千年悠久灿烂的养生文化，但现代健康理念的发展和普及起步较晚。中国健康产业最早始于20世纪80年代，3000多家保健品生产企业在全国陆续涌现，中国的健康产业迎来初期阶段的高速发展，产品品种多达2.8万种，年产值达300多亿元人民币。太阳神、太太口服液、三株口服液等耳熟能详的品牌都在这一阶段迎来辉煌。

1997年底开始，由于一系列行业的调整，加上全球周期性经济危机，保健行业进入一个调整周期，国内保健企业的数量和销售额一定程度下滑，截至2002年，仅剩1000家左右的生产厂家，成规模的企业并不多，其中中小企业占比高达60%，良莠不齐。2003年“非典”爆发，养生预防需求开始显现，保健行业迎来发展新机遇。

数据显示，截至2010年，国内保健产业总产值达到6500亿元人民币，单保健食品突破1500亿元人民币，成为第三产业中发展最快的行业之一，健康产业迎来发展的黄金时期。

对此，资深电视评论员魏明认为，从数据分析看，老中青幼不同年龄段对保健品有不同程度的接受度，不管是现在还是未来，保健市场都很可观。但由于行业良莠不齐、鱼龙混杂，有许多假冒保健品和保健品企业充斥其中，真正好的保健品和保健品企业生存难度很大。

为进一步肃清行业乱象，2019年初，13部门在全国范围内集中开展联合整治“保健”市场乱象百日行动。期间，行业企业积极响应，经过3个多月的整改，一些经不住市场考验的品牌逐渐衰落，在产品品质、客服服务、规范经营和社会责任等方面贯彻始终的大品牌脱颖而出，这些都为行业未来进入稳步发展的快车道打下坚实基础。

梳理过去30余年中国健康产业的发展史，可以发现周期性规律，每次产业调整都伴随着洗牌、升级和需求扩张，为经得住市场考验的龙头企业，登上行业C位创造了有利条件。

站在风口的自信：核心技术铸就腾飞硬翅

近几年，我国将“健康中国”战略提升到国家层面，明确指出：到2030年，健康服务业总规模将达到16万亿。如果说这是一个总纲的话，那么最近实施的《健康中国行动（2019-2030年）》就是推进健康中国建设的一个路线图和施工图，具体到我们怎么样把战略中所规划的这些内容给落到实处。

健康产业要如何践行推进这一“总纲”？首先要考虑的就是科技创新。国内很多企业，都默默地在做着这些内核工作，与国内外一流的科研机构合作。健康行业里标杆企业无限极就是典型代表，27年的发展，销售额甚至一度超越了国际巨头安利，签约诺贝尔生理学或医学奖得主朱尔斯·霍夫曼作为科学顾问，还拥有395项有权专利和多项自主科研技术及核心自主知识产权（数据截至2019年7月2日）。

毋庸置疑，企业只有掌握核心科技，持续赋能才能满足消费升级需求，抢占市场。各大领先品牌在加大投入科研的力度，强化自身科技优势，造福消费者，推动行业的良性健康发展同时，不谋而合地布局智能化生产的步伐，运用智能车间，通过全程无人化智能操作、微米级过滤、灯检机等高科技设备，严格控制产品质量，做到让消费者放心。

事实证明，短跑拼的是销售，长跑拼的是品牌和内核。那些能在行业的跌宕起伏中生存并实现稳健发展的企业，都具备科技创新的强硬内核。

抢占新蓝海市场：5亿中产是中流砥柱

马云曾抛出这样一个论断：中国不断兴起的中产阶级将在未来5年内超过5亿人，比包含美国、加拿大等的北美地区总人口还要多。对比中美保健品消费习惯可以发现，中国保健品市场发展空间良好：美国的保健品渗透率达50%，而中国仅为20%；其中，美国有60%的保健品消费者属于粘性用户，而中国才仅有10%；就人均消费金额而言，中国也仅为美国的1/8。

有外媒评价，与花大价钱购买奢侈品相比，重视品位的中国富人往往青睐更健康、更多户外运动的生活方式，重视医疗保健，愿意倾听自己内心世界的诉求。

当下，经济的增长、人均收入的增加促使人们追求健康，尤其拥有较优厚物质条件的中产阶级，更容易从对疾病防治转向对自身健康水平与生命质量的关注。而据前瞻产业研究院发布的报告数据显示，中国内地城市白领中有76%处于亚健康状态，接近六成处于过劳状态，35岁至50岁的高收入人群中，生物年龄平均比实际年龄衰老10年，健康状况明显降低。

由此可见，中国人的健康需求具有巨大潜力。不但你我嗅到了蓝海的魅力，今年年初，互联网企业阿里、京东等裁员风波后，他们投资的步伐没有放缓，资本巨头纷纷开始瞄准更具有前景的健康产业，加大了健康领域布局，阿里健康、京东健康增资动作频频，这种投资风向的转变也为健康产业注入新动能。面对如此庞大的消费群体及可期的市场份额，谁又能不为之兴奋？因为大家都清楚地知道，谁抓住了5亿中产的消费群体的心，捕获他们的消费升级需求，谁就一定能占领属于自己的蓝海。

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