中国原创品牌优势是什么，它的未来又在哪里？

嗳涂，给生活涂上色彩

在这个个性张扬的时代，中国需要本土原创品牌，纵观国内，默默无闻的中国品牌迅速崛起，给众多欧美大牌制造了不小的竞争压力。

中国原创品牌纷纷崛起，那么它的优势和未来又在哪里？

今天，涂涂就跟大家一起解开这些问题。

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中国原创品牌优势

中国国际地位提高，市场越来越开放

随着中国在国际上的地位越来越高，中国的市场将越来越开放，人们对自己文化的自信增强，在消费上趋向选择本土原创品牌的人群也将会增多。

凯度和腾讯联合推出的《2019年国货美妆洞察报告》表明，超过42%的消费者更愿意选择国货美妆，而60%的消费者则表示，初次体验国产化妆品后，愿意再次购买。由此可见，中国美妆未来市场的前景与发展空间仍有无限的可能。

消费观念转变，选择趋向多样性

消费者消费观念的转变带动零售商转向更多中国本土品牌，丰富商品组合，减少对主流国际大牌的依赖性。

国内的新兴消费群体已不再一味追求大牌来标榜自己的时尚品位，对个性的需求让商场更多关注时下流行的品牌而不是所谓的大牌。

消费者越来越富有个性，传统观念里，大牌子=好品质、进口=好品质的品牌概念认知正逐渐被打破，年轻一代的消费者更多趋向于富有个性标签的产品或者品牌。

互联网技术的发展，消费方式的转变

随着互联网技术的发展，社交新零售模式的建立和完善，中国原创品牌有越来越多的途径展示自己的产品和信息，能在短时间内获取信息，贴近消费者。

消费者了解品牌信息的途径也相对更加便捷，品牌方得到的反馈也更加全面，利于锁定消费群体，在消费群体中打造知名度。

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中国原创品牌未来趋势

01在产品层面，产品更加个性化、有创意

随着互联网的迅猛发展，人们的平权意识开始觉醒，期待更加追求个性化、个人化的东西，而在传播广告上也更加重视平等的对话，比起高高在上的明星，他们更加信任与自己较为接近的同类群体。

大而泛的模式正在失效，小而美的战略正当其时，所以一招打遍天下无敌手的大品牌时代已经过去了，精细化、个性化、专业化的小而美才是未来趋势！

02在渠道方面，大卖场已经失效，新零售才是王道

渠道方面发生了新的变革，目前电商发展也遭遇瓶颈，只依靠线上的打法也行不通了，需要向线下延伸发展。

在消费升级时代，购物已经被赋予了更加丰富的内涵，不仅仅是要买产品，更是在买服务、买体验。

03在营销方面，大媒体战略已经失灵，新媒体营销已成主流

如今已是互联网的时代，年轻群体已经很少通过电视途径获取资讯，一般都是通过微博微信等方式，热衷的也都是抖音、快手、小红书等渠道。

新时代的营销，不仅仅是渠道的变革，从“大屏幕”走向“小屏幕”；更是观念的变革，从“说教式”变成“互动式”。

04在价格方面，传统的价格战已不再适用，要成为新时代的“价格破坏者”

企业的传统打法是依靠大规模、批量化、低价格来取胜，但显然这一打法现在已经不再适用，价格低不再成为一种优势，有时还可能成为一种劣势，影响在消费者心中的品牌形象。

消费升级时代，不仅仅是消费者的观念升级，更要是我们企业自身的战略升级，通过新方式、新打法，来适应时代发展的潮流、顺应商业演进的脉络。

3、嗳涂如何助力中国原创品牌

1、嗳涂产品贴近消费者，尊重个性

消费升级时代，消费者不再迷信权威，几百句说教式的广告比不上第三方一句走心的口碑评价，嗳涂在思想上更加贴近消费者。嗳涂认为，与其告诉消费者嗳涂的产品有多好，不如告诉消费者嗳涂在真心为每一位顾客服务。

2、布局线上线下渠道，推动原创品牌成长

原创品牌有着市场较小众、个性化、多批次、小批量、成本高等特点。尽管原创品牌整体受到众多年轻消费者的青睐，但对于新兴的品牌而言，资金不足、供应商不足、渠道不同、产品销售等都一直困扰着原创品牌发展。嗳涂利用社交新零售的优势，将线上线下融合起来：

打破场景界限：一方面嗳涂注重线上渠道的产品发布，另一方面，嗳涂也注重线下体验渠道，未来，嗳涂将全渠道融合，线上线下共同发力，打通供应链，让产品更加贴近消费者，开拓原创品牌产品销售渠道。

提升渠道效率：社交电商、KOL带货等模式崛起，产品信息直接触达消费者，嗳涂在微信公众号、抖音、快手、小红书、今日头条等自媒体平台发布产品信息，缩短决策链条，提升效率。

总的来说，嗳涂在三个方面助力中国原创品牌：

聚焦细分品类：通过特定成分占领消费者心智，并集中火力宣传与推广嗳涂产品。

发力社交媒体：不再受限于传统沟通渠道，透过头部KOL和消费者深入互动种草，产品贴近消费者，注重消费体验，尊重个性。

产品创新：科技创新，时刻紧跟潮流热点。