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十大国际品牌,是如何确定名称的呢

“打算开个公司,求吉利好记的品牌名称,急。” 你有没有想过,那些著名品牌都是怎么想到他们的名字呢?

IKEA(宜家)

创始人IngvarKamprad 起了这个名字。由他名字的首字母 I.K.,加上 Elmtaryd and Agunnaryd——他长大成人的农场和村庄。

Canon(佳能)

佳能最早叫“Kwanon”,其读音为“Canon”,与日语词汇“观音”的发音相同。采用与“观音”相同的发音是希望观音能够大发慈悲,助其早日实现制作世界最高端相机的梦想。

LOGO标识也采用了千手观音的画像。1935年,佳能面向全球市场,将品牌名改为在英语中表示“圣典、规范、标准”的词汇“Canon”,该品牌名称同时也蕴含了成为世界标准以及业界规范的企业精神。

LEGO(乐高)

丹麦语“leg got”的组合,意思是“好好玩”

SONY(索尼)

源自单词“Sonus”,在拉丁俚语中表达是“Sonny Boy”的意思。可以有很多种理解,直译桑尼男孩,意译“孩子”、“小宝贝”……而在 1950 年代的日本它通常代表的意思是“聪明、好看的年青男子”。

Yahoo!(雅虎)

这个词最早出现在《格列佛游记》中,指的是慧骃国的一种粗俗、低级的人形动物,他们贪婪、丑陋、自相残杀。很显然,这个词有点不雅,但是创始人认为自嘲自讽的作风盛行于网上,这个名字会显得与众不同。为了增加褒义色彩,他们还特意在 yahoo 的后面加上惊叹号,以表示发现“野人”的吃惊,即 yahoo!。

Google(谷歌)

取自数学术语“googol”一词,指的是10的100次幂、“巨大的数字”,写出的形式为数字1后跟100个零,可用来代表在互联网上可以获得的海量的资源。

Virgin(维珍)

维珍的创始人兼品牌代言人 Richard Branson 的某位同事说过这样一句话:“我们在做生意这件事上完全是一个处女(Virgin)。” 布兰森是这样诠释处女的含义的:处女代表性感,她意味着一种生活态度,自由自在的生活方式、叛逆、开放、崇尚自由以及极度珍贵的浪漫。

Starbucks(星巴克)

源于美国作家梅尔维尔的著名小说《白鲸》,故事里有一艘捕鲸船,船上的大副非常喜欢喝咖啡,他的名字就叫“Starbuck”。星巴克希望借此唤起人们对大海的浪漫,并纪念早期咖啡商人远航海外贸易咖啡豆的传统。

Amazon(亚马逊)

创始人 Jeff Bezos 的想法很简单,取一个 A 打头的单词,这样他的公司就会出现在字母表的顶端。而世界上流量最大的河亚马逊则符合他对这家公司未来成为“世界第一”的期待。

其实大品牌们起名字的方式并没有你想象的那么严肃。如果名字非常有趣、有幽默感,或者名字有特色、非同寻常,这通常就是个好名字,因为这样的名字能够吸引人们的注意力,唤起人们的好奇心,从而让人难忘。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20190907A07FX500?refer=cp_1026
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