洗碗机市场竞争加剧 产品整体向上升级

刚刚过去的2019年中，家电业整体表现出低迷趋势，即便是往年能保持较高增长的厨电行业，也开始迎来下滑，面临巨大挑战。

但值得一提的是，洗碗机作为厨电行业的新兴品类，在2019年保持了两位数的高速增长，成为行业内个别正增长且高增长的品类。据奥维云网发布的数据显示，2019年1-11月，洗碗机市场累计零售额为64亿元，零售量134.8万台，同比增速分别为24.5%和23.9%。其中，线上零售额为25.3亿元，增速19.4%。线下零售额为38.7亿元，增速28.0%。

而伴随着行业的高增长，在这一年中，洗碗机产品升级也在持续进行，同时内资品牌的持续进入，使得行业竞争越加激烈。

从品牌来看，2019年进入洗碗机市场的品牌和新布局机型产品持续增多。奥维云网数据显示，2019年洗碗机线上市场新进入38个品牌和218个新机型，退出27个品牌和92个机型，2019年1-11月线上共有品牌117个，机型569个;而线下市场新进入品牌18个，新机型154个，2019年1-11月线下共有品牌46个，机型336个。其中，线上市场因进入门槛相对较低，市场更为活跃，品牌数和机型数明显多于线下。

另从产品均价来看，随着市场发展，洗碗机产品的价格竞争日益加剧，尤其是一直以性价比产品为主的线上市场，均价下滑较为明显。奥维云网数据显示，2019年洗碗机线上产品均价整体下滑了1.2个百分点。其中，台式产品由于定价较低，下降幅度一直很大，2018年和2019年均价同比降幅均在10%以上，是最先进入价格竞争局势的产品。而今年以来，嵌入式产品的竞争也开始加剧下滑。其中，13套产品在2019年均价降幅最大，8套产品均价则在连续年度处于下行趋势。细分到具体产品，嵌入式8套产品较2018年下降152元，13套降幅高达1064元。

总的来看，2019年在整体家电市场表现较差的情况下，洗碗机能够逆势保持高增长，已经难能可贵，且从产品端来看，近年来洗碗机品类也在不断创新。目前洗碗机的洗净需求已经基本实现，开始逐步向洗净完成后的烘干、消毒、保存、养护等趋势升级。预计，伴随企业投入的不断增加，未来洗碗机市场仍能保持较好的增长幅度。