为何对Chanel来说，没有线上网店其实反而是一大助力？

面对这波不知道何时会结束的疫情，对于时尚界产生了重大影响，关闭了实体店铺的高端精品，以及停止工厂运作，没有生产的各大精品营业额急剧下跌，对于精品领域未来的生存可以说是一场考验，先前分析过Chanel、Hermès等奢侈品牌是否将会发展网上店舖，不过或许没有电商对于Chanel来说反倒是一大助力？

在这个减少外出，长时间待在家改变了以往大众的生活模式，实体店舖暂时停止营运，不少企业与集团将下一个希望放在电商平台上，期望可以借由线上购物来缓冲所受到的损害，不过在这个各个领域都受到疫情影响的全球经济体下，长时间待在家使得大众少了对于物欲的需求，因此线上网店或许并非是品牌的救命稻草。

说起高端精品在网店的发展上，Louis Vuitton、Gucci等在过去十几年的时间里汲汲营营将线上店舖经营起来，不过Chanel除了美妆、墨镜与香氛系列外，手袋与服装等系列依旧坚持以实体作为购买管道，看似传统的做法先前被许多人认为是否过时？不过其实些年来，没有电商反而帮助了 Chanel 巩固了自己在高端精品的地位，对于奢侈品牌来说，稀有性是一项极为重要的行销重点，而这个做法也确实帮助了品牌经营。

外媒认为，其他竞牌在此波疫情上，尽管有发展网路商店不过业绩依旧并非理想，而反倒没有线上网店的Chanel依旧可以撑过此波疫情，原因其中在于少了线上平台或许是品牌的另一优势，不会因为累积的库存而感到压力，如此一来可以削减成本另外也不用发生可能在经济恢复后被迫要做促销等活动，而另外一方面则是尽管工厂停工，不过品牌依旧透过其他管道在维持自己的品牌价值，利用工作坊生产口罩、对医疗机构捐款与防疫用品等，借由不同的方式来落实精神，因此少了电商的Chanel未来究竟是利是弊？