文化与品牌的那些事儿

品牌是企业名称、标识、符号、设计等一系列综合元素的统称，及这些要素组合中沉淀的文化特质、情感属性、个性形象的综合，反映了大众对产品及产品系列的认知程度。通过树立品牌，能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度。通常来说，它包括核心概念和延伸概念，以保持品牌概念的统一和完整，具体包括企业业务领域、企业形象、产品定位、产品风格等。

品牌作为企业的一种无形资产，使企业的产品或服务同竞争者区别开来，可以对受众造成综合的、特殊的印象与感受，能够得到受众的认同、信赖、钟爱，乃至成为信仰。企业重视品牌建设，加强打造优质的品牌，将有利于促进企业的自身发展。

品牌的起源

品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烙印”。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。

细数我国品牌的起源与发展，人们在古代就已经开始使用标记。大量早期出土的文物器皿上都刻有专属标记用来区分私有权。中国作为最早拥有烧制陶器技术的国家，工匠们会在陶器上印上表明产地的标记或姓名，以强调产品品质，并与他人产品进行区别。随着经济的发展，商品贸易变得频繁，需要一种能够普遍用来区别同种货品的标记，即在商品的名称之外，取一个专属名字，由此品牌的使用开始广泛流行起来。

随着19世纪工业革命的兴起，商业竞争格局的持续发展与变迁，人们对品牌的认知不断加深，现代概念上的品牌含义开始形成，品牌被看做是用以区别于其他企业和证明产品或服务品质的载体，品牌承载的含义也越来越丰富，其内涵伴随着生产力水平、生产经营方式、人类认识的提升不断演进。如今，品牌作为企业实践与理论界最重要的概念之一，它的发展在现代企业管理中达到了空前高度，成为决定企业核心竞争力，推动企业可持续发展的隐形力量。