测评圈变冷，是电子烟热度不再？

“再见，油管。”

RiP Trippers是订阅量最多的电子烟测评YouTuber。8年来，他已经上传了978个电子烟测评的视频。

但在上月底，他却突然发布视频，宣布自己要和和电子烟测评说再见。

他这样解释自己放弃电子烟测评的原因：

1.自身免疫性前列腺炎使他的身体不能再继续坚持做电子烟测评。

2.电子烟行业缺乏创新，让他觉得自己逐渐失去了测评的空间和动力。

这不是个例，不仅国外，国内也面临测评博主不断离场的困境。

蒸汽巴士的西瓜视频更新停留在了2018年10月12日。

为什么他们选择放弃电子烟测评？是电子烟测评没落了？还是电子烟失去吸引力了？

信息不对等时代的产物

从行业现状来看，测评的出现是因为早期市场信息不对称。

早期的电子烟市场还没有形成完整且成熟的信息交流链，官方发布的信息并不足以满足玩家对于多样性的追求，一些头部玩家的分享就成为了新玩家主要的信息获取渠道。

RiP Trippers从2012年开始发布视频，这正是电子烟市场蓬勃发展的时候。从2008到2012的四年时间，北美、欧盟和韩国的电子烟使用量至少翻了一番。

用户的增加，也意味着对信息的需求也在增加。

电子烟早期市场由大烟占领主要地位。与小烟的替换烟弹式设备相比，大烟雾设备的可DIY 属性，多样且复杂的构造，抽吸的浓厚烟雾，逐渐形成“Vape文化”。

电阻和功率应该怎样搭配，该选择滴油还是储油的雾化器，加热丝的缠绕方式，不同种类的烟油带来的效果如何，上述选择会带来怎样的烟雾体验……

多样的选择给电子烟玩家带来了极大的DIY空间，新入门的玩家需要了解如何使用电子烟设备，老玩家需要分享和发现新玩法。

测评，就是信息匮乏、入坑成本高，应运消费者需求而生的产物。

用爱发电并不长远

从个人测评博主来看，用爱发电不长远。

国内大部分用户都没有形成为内容付费的消费习惯，会主动想要为内容付费的都是比例低的死忠粉。与此同时，也没有直接的渠道可以实现这个付费的诉求。

因此，将测评作为一项职业，很难从内容本身获取与付出相等的回报。

测评博主，或者说是测评机构，他们必须要向外界维持一个客观公正的形象。这种先天的结构，决定了他们不可能明目张胆地去写软文。

测评博主恰品牌的饭，这件事似乎已经是博主和观众之间心照不宣的默契。

在“优酷约架”的时候，罗永浩这样评价王自如的测评：

“被包养就不要谈独立。”

与厂家有利益往来之后就无法保证观点的独立，老罗这句话把行业潜规则摆到了台面上。

测评博主一旦开始依赖品牌投资生存，独立、客观、第三方就成为了天方夜谭。

观众的眼睛也是雪亮的。三星事件一出，王自如在大众眼中，彻底从测评博主变成了恰饭博主。即使他的zealer lab有再好的设备，测评内容在观众眼中也只是厂家对外宣传的一个渠道。

为爱发电不能维持博主正常的内容产出和生活需求，选择和厂家牵手又会影响内容的质量，造成粉丝流失，测评博主举步维艰，无奈之下只能选择离场。

停留在小圈子的狂欢

从未来发展来看，测评博主大批离场，是行业发展稳定之后的必然趋势。

RiP Trippers提到的电子烟行业缺乏创新，本质上是电子烟产品开始趋向标准化，标准化便意味着产品同质化。

当行业发展步入稳定阶段，产品规范化，头部企业定型，消费者自身对产品的需求和标准逐渐明确，测评的意义就变得越来越小。

当普通消费者的基本需求被满足之后，产品翻新出的花样，在他们眼中都是：可以，但没必要。

回到电子烟市场上来讲，现在小烟占领了市场的主要地位，与大烟相比，其特性就是标准化程度更高，几乎没有DIY与选择的空间。

这种标准化，使得小烟消费者不需要花费时间去考虑自己在各个零部件上的选择，学习并越过DIY的门槛。相比之下，消费者可能更关心，在哪里能快速买到烟弹，哪个烟弹的味道更好，哪款电子烟续航时间更长。

产品的标准化再加上消费者需求的简化，很大程度上限制了测评博主发挥的空间。

换句话说，对测评的需求正在随着市场的标准化而不断减小。

行业发展一定是要把大多数消费者的需求放在首位的，不是所有消费者都愿意花大把的时间去研究快消品。

他们更需要的是标准化的产品，稳定的品质来节省选择的时间。只要能满足基本需求，价格在可接受的范围内，这对普通消费者来说就足够了。

这也说明了，发烧友的需求终归是小众需求。即使发烧友看不上模板化的产品，我们也必须承认，这才是大众的需求体现，是市场发展的必然趋势。

长远看来，帮助消费者降低决策成本的需求会永远存在，测评自然不会消失。但大烟雾时代的百花齐放，或许只能是 Vaper 的美好回忆了。