以为是国货的5个知名品牌，早已卖身外资，却依旧“藏华”赚大钱

文：小余

随着我国经济的发展，居民生活水平的不断提高，我国人民的消费能力也在不断提高。在很多企业眼中，中国已经形成了一个巨大的消费市场，成为了很多人眼中的“香饽饽”，人人都想分一杯羹。其中外资品牌自然也不例外，由于中国的消费能力不断增强，许多国际品牌和企业，都看中了中国市场的潜力，纷纷来到中国发展。

此外，我国也是一个人口众多的国家，在外资企业和品牌眼中，中国市场无疑是一块“大蛋糕”。谁能赢得中国消费者的“心”，谁就相当于获得了“印钞机”。而我都知道的是，在早年间，由于我国的现代物资匮乏，外国品牌成了“香饽饽”。能使用洋货代表一个家庭的生活水平。那时，国人的崇洋思想也是相对比较严重的，很多国人都非常喜欢和信任外国品牌。

但随着经济的快速发展，国货品牌也开始慢慢崛起，在各行各业中逐渐爆发，国人也不再只认为国外品牌才是最好的了，许多国货品牌也逐渐成为了国人们的首选。国内市场的竞争力也随之不断加大，在此情况下，许多想要继续在中国市场“分一杯羹”的外资企业，就只能另寻出路，于是它们就通过收购本土品牌的策略来获得中国市场的主导地位。

由于他们资本雄厚，很多曾经很受欢迎的本土品牌，也都被他们收购。但是这些企业在被外资企业收购后，不仅没有得到更多的资本支持，反而逐渐被边缘化。开始逐渐衰落，最后甚至破产或倒闭。当然，也有一些本土品牌在被外企收购后，外资企业也非常聪明，利用其本土的特色，来为其在背后“闷声赚大钱”。其中这几个品牌由于太深入人心，很多人一直还都误以为还是国货品牌。

1、大宝

大宝这一护肤品品牌在中国可以说是一个“家喻户晓的名字”，尤其是它的广告词。相信到现在大家还是印象深刻。大宝曾经一度火遍我国的大江南北，但是到了2004年以后，大宝的市场份额就开始逐年下降。

从2003年到2005年的两年间，大宝在护肤品领域的市场份额就从17.79%下降到1%。于是到了2008年，强生公司就以23亿元收购了大宝。到目前为止，大宝也早已从一个国产产品变成了一个外国品牌，我们也不难发现，如今的大宝似乎也已经没有以前那么好用了。

2、中华牙膏

“中华”这个名字，想必大家一听名字都会觉得是中国品牌，“中华”两字更是增加了人们的亲切感。但其实早在1994年，联合利华就获得了上海牙膏的控股权，并以品牌租赁的方式经营上海牙膏厂的“中华”牙膏。中华牙膏也曾每年为联合利华贡献近10亿元的销售额，但到如今，中华牙膏在市场上也是相当稀少了。

3、苏泊尔

苏泊尔在厨房用品方面可以说是佼佼者了，曾经也是我国的“优秀民族品牌”，但事实上，苏泊尔早在2007年就“易主”，成为了法国品牌。从那以后，苏泊尔的创始人苏增福家族一直在出售股份，如今苏泊尔在他们手中的股份已经非常少了。而苏泊尔与许多被收购的国内品牌的区别在于苏泊尔一直到如今，在中国仍然占有很大的市场份额。

4、徐福记

在零食糖果领域，徐福记可以说是无人不知无人不晓的国产品牌，几乎每年过年，徐福记的糖果广告都会出现在电视上，他可以说是一代人童年的甜蜜回忆。但随着徐富士在2006年上市，它也吸引很多巨头的目光。2011年，瑞士食品巨头雀巢集团以17亿美元的价格收购了徐富士糖果60%的股份，拿下了这个国产老牌糖果。

5、百草味

杭州郝姆斯食品有限公司旗下的主要品牌百草味，在国内新兴的休闲食品领域也是一个小有名气的品牌。可以说与国内的三只松鼠、良品铺子也都是齐名的。但就在去年6月，杭州郝姆斯食品有限公司正式被百事公司收购。

而杭州郝姆斯食品有限公司又隶属于好想你集团，好想你集团于2016年7月就以9.6亿元收购了百草味。根据财务报告显示，2019年好想你集团全年营入达到了59.61亿元，其中净利润1.92亿元。而百草味实现收入就高达了50.23亿元，其中净利润为1.71亿元。

好想你集团的收入和净利润占比甚至超过了公司总收入的80%。据公开报道，百事集团以7.05亿美元(约合49.5亿人民币)的价格收购了百草味。至此，这一为广大年轻人所喜爱的新兴品牌也成为了名副其实的外资品牌。

事实上，被外资品牌收购的中国品牌远远不止这5个，在他们中还是有不少发展非常好的。但大部分被外资收购的中国品牌都逐渐被雪藏，最终慢慢消失。因此，很多人也都说，这是外资品牌最常用的“套路”，收购本土的“亮眼”品牌，然后占领他们的销售渠道，再通过各种手段“压垮”他们，最终实现自己的品牌的主导地位。

但从另一方面来说，这一切也都是市场选择，一些中国品牌为了发展得更快，选择了与更强大的外资品牌合作，在如此竞争激烈的市场现状下，也是他们为了谋求发展的一条道路。当然，究竟是成功还是失败还得交给市场来定夺。

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