两大牙膏巨头“藏”华多年，一直被误认国货，今已被国货超越

我国是人口大国，随着近几年经济的提速，居民收入上升，14亿人消费力也是相当庞大的市场，这当然也引起了不少外资企业的关注，所以看重这一点的外资企业很早就开始了进军中国市场，一时间不少耳熟能详品牌相继出现，特别是在生活用品上，例如大家熟悉的这两大的牙膏品牌，被很多人一直误认为国货。

这两大“藏”华多年牙膏巨头，分别是高露洁和佳洁士，不仅“扎根”中国多年，而且占据着牙膏市场绝大部分份额，相信很多人也表示非常意外，没想到这两个品牌都是“外国货”，因为从牙膏名字上就容易让很多人搞混淆。

1806年高露洁成立于美国，已经发展了200多年，目前主要涉及产业有护理产品和宠物食品，高露洁真正走向国际是在1890年，现在产品覆盖了全球两百多个国家和地区，其牙膏的销售额已经突破了1000亿美元，在全球的占比达到40%左右。

佳洁士的诞生要比高露洁要晚，它是美国宝洁公司名下的一个品牌，虽然进入中国市场比较迟，但是并不影响它的高速发展，目前佳洁士在市场的占比为8%，在去年的营收为56.8亿美元。虽然在规模上高露洁要略胜一筹，但是佳洁士背后的母公司也不一般，从实力来说宝洁公司并不逊色高露洁，所以依然可以分庭抗衡。

两大牙膏巨头，先后进入中国，给国内的牙膏品牌也带来了不小的冲击。在发展鼎盛时期，高露洁和佳洁士占据着我国市场40%以上的份额，而我国的许多牙膏品牌也只能在“夹缝”中求生存，因为两者不管是在知名度上还是人气上都非常的高。

当然，随着多年的发展，我国本土的牙膏品牌也展现出了自己的实力，已经实现了对这两大牙膏巨头的反超，这个“崛起”的中国品牌就是“云南白药牙膏”，目前市场占有份额超过了20%位列第一，而佳洁士和高露洁的市场份额占比已经下降到了20%以下分别排第二、第三。

随着云南白药牙膏的崛起，也带动了我国另外一个牙膏品牌“黑人牙膏”，而因为名字，黑人牙膏常被认为是外资品牌，其实它是折不扣的中国品牌，并且还携手“云南白药”击败了美国的两大牙膏巨头，解除了外资企业一家独大的局面。

云南白药也依靠着自己强大的实力，成为了行业内的佼佼者，用几年的时间就打败了这两大外资巨头，在去年云南白药其母公司营收达到了300亿元，牙膏整体的营收也达到了10亿元，如今和黑人牙膏携手并进，成为了我国牙膏市场的两大“新星”。

但是在激烈的行业竞争中，云南白药仍然还存在着巨大的压力，毕竟高露洁和佳洁士两大品牌已经在中国扎根多年，实力还是不容小觑。即便是现在我国第二大品牌黑人牙膏，旗下公司“好来”也被高露洁收购了约50%的股份。

所以国产牙膏如果想打入国际市场，还是需要先在国内站稳脚跟，一步一个脚印，扩大自身的竞争优势，当然云南白药这个品牌也是我国民族传承，具有深远的历史，彰显着我国中药文化精神，在之后想要走得更加长远，除了提高自身研发运营能力，也离不开老百姓的全力支持。你会用云南白药牙膏吗？