如今,汽车公关公司的日子越来越不好过。一方面厂家招投标谁报价低中标率就会高,造成公关公司低价拿标后,再从媒体端索要返点,传播效果大打折扣。另一方面,有创意有策略的公关公司几乎消失,取而代之的是只计算成本和收益的“执行公司”,低成本的运作,导致劣币驱逐良币现象愈演愈烈。
车佬道认为,公关传播本应是专业性极强的行业,需要专业的人干专业的事,才能起到良性的传播效果。汽车企业在选择公关公司时,对专业能力的考核应排在首位。低价就意味着低质,而没有质量的传播是对自己的反噬。
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