一年内市值蒸发近400亿，这家商超巨头怎么了？

2020年4月20日，永辉超市市值还在千亿量级，到今天已经跌到607亿，不到一年的时间里蒸发了近400亿人民币。这不禁让人想问一句，永辉超市到底怎么了？

近段时间，永辉超市一连串骚操作让其成为风口浪尖。今年3月，有消费者在永辉超市APP购买了价值超8万的茅台，结果不仅没收到货，永辉也没退款，引起了极大的争议。最后没办法，永辉只好出来道歉。

有意思的是，距离上次道歉没过多久，近日永辉超市又道歉了。起因是永辉超市15批次食品抽检不合格的消息冲上热搜，但永辉超市方面却回应：一个季度近30万监测，出现15批次的不合格，你说多不多？

这种理直气壮的回应，很快便反应到市场，永辉超市市值创近两年新低。因此，该公司才会连夜发布致歉报告。只不过现在看来，网友们并不买账。

也难怪，漫不经心的回应背后，体现的自然是永辉超市对食品安全的关心程度不足，他们甚至可能认为这是很正常的现象。

不过，往更深层次的方向分析，造成永辉超市市值持续低迷的，“道歉门”并非主因，传统零售行业整体面临困境才是。虽然永辉超市一度被誉为“新零售第一股”，但其仍残留着传统商超的大部分影子，近年一直在寻求转型升级，只是效果不太理想。

永辉超市创办于2001年，经过二十年的发展，目前已在全国发展超千家连锁超市，业务覆盖29个省份。位居2019年中国超市百强3强、2019年中国连锁百强6强。

随着国内互联网及电商行业的迅速发展，永辉超市、高鑫零售旗下的大润发等传统商超发展愈发艰难，开始积极寻求转型。

2018年，永辉超市剥离永辉云创，后者拥有超级物种、永辉生辉和永辉到家三大业务，是永辉谋求新零售和线上增长的重要载体。有意思的是，在后续的发展中，永辉却没能把握住重点，在餐饮和送货到家两个业务之间摇摆，造成了资源浪费。

于是，永辉的新业务陷入到一个怪圈，不断开店，不断关店，开的越多亏得越多。就拿永辉mini来说，2020年上半年销售额14.51亿元，亏损达到1.3亿元。

这边永辉无法集中力量进行业务布局，但竞争对手可不会错失良机，国内互联网巨头抢跑社区团购领域，使得传统商超的新零售之路更加艰难。

自从新零售的概念提出以来，零售行业的比赛便已经进入下半场。在这场赛跑中，似乎有着互联网基因的新零售玩家更占优势。发展到现在，无论是线上线下，永辉超市都充满了竞争对手。

因此，该如何跑赢新零售赛道，恐怕是永辉超市一直以来在思考的事情。

写在最后

永辉超市“道歉门”事件频出，归根结底还是因为其对于自身经营的焦灼。从这两年该公司的业务布局来看，对于未来的发展并没有太过确切的目标，大多都处于摸索阶段，这也导致其出现了一定的迷茫。

但不管怎么说，不管要怎么转型升级，作为一家商超，势必要对食品安全负责，要对消费者负责，这是企业发展壮大的根本。如果丢失了这些，其实就算转型成功，也很快会没落的。

永辉超市未来会如何还不好说，但可以肯定的是，在社区团购、到家等业态的冲击下，永辉超市面临的压力将会一直持续。