微软市值超越苹果带来的启示

大家好，欢迎来到伊凡奥online的频道。2018年，苹果成为首家市值超过1万亿美元的公司，然后是超过2万亿美元，现在是3万亿，紧随其后的大公司还有微软、亚马逊和谷歌等一众美国大公司。而这段时间，微软股价持续高涨，成功超越苹果，成为全球市值最高的公司。反观国内的同类大公司呢？2021年的时候，阿里、腾讯最高也就到9000多亿美元，还没有摸到1万亿美元的天花板，现在呢，腾讯只有3000多亿美元，阿里则更惨，只有2000亿，不到两年时间，一涨一跌，差距被急速拉开。这一期节目咱们就来聊一聊微软，看看他做了什么，做对了什么，对咱们又有一些什么启示呢？一、关于微软提到微软，咱们首先想到的就是Windows操作系统。

然后就是他的创始人比尔盖茨，如今的微软还是咱们印象中的那个微软嘛。发展历程咱们来简单回顾一下微软的发展历程。从1975年到1984年是微软的起步阶段，由比尔盖茨和保罗艾伦创立，一开始开发了basic系统，卖出去赚了第一桶金。1980年开发了unix操作系统，叫做詹enix，之后改编该操作系统应用于不同操作平台，后来收购了86DOS操作系统，改名为Ms DOS，并授权给IBM使用。从1984年到1994年，微软发布了window操作系统和office办公软件，他们已领先的图形化界面降低了用户对电脑的使用门槛，开始垄断了PC操作系统和办公软件的市场。从1995年到2007年，微软发布了。

WINDOWS9598、叉P这些热门的操作系统，同时由于操作系统中捆捆绑的浏览器遭到反垄断调查，差一点就把微软给拆分了。2004年，微软发布了叉boxx游戏机，进入由索尼和任天堂主导的游戏机市场。从2007年到2011年，微软发布的Windows Vista很惨淡，好在WINDOWS7还算不错。2008年比尔盖茨退休后，微软推出了云服务平台，进入云计算领域。随着智能手机行业的蓬勃发展，2010年软发布Windows phone8，采用和WINDOWS8相同的内核。从2011年到2014年，微软发布WINDOWS8属于下一代操作系统系统，打造一个可在平板电脑、笔记本电脑、台式电脑和智能手机都能使用的跨平台操作系统。2013年，微软收购了诺基亚公司几乎全部的手机业务。2014年到2021年发布了WINDOWS10和下一代surface 2018年，微软收购ho 2019年投资open AI。从2021年到现在，微软推出了WINDOWS11操作系统。2022年收购动视、暴雪以及旗下所有工作室，把他们加入到叉box旗下的游戏订阅服务中。2023年初，微软向open AI投资100亿美元，把China g BT和AI技术全面融入到Windows和office等软件中。低谷和波折从发展历程中可以看出，微软也经历过。

很长时间的低谷和波折，从2000年到两千十五年，微软的股价一直都没有上涨，好在它的基本盘Windows和office能够稳住，否则也就不会有现在的微软。这15年间，微软发布的Vista windows7八都表现不太好，大量的用户依然习惯使用多年前的叉P系统，在移动操作系统上也很失败，谷歌的安卓和苹果的iOS把微软甩出了好几条街，那云服务也是步人后尘，没啥突破，叉box游戏也没有亮眼的成绩。这么长的时间，微软一直在吃老本，很多人都对微软非常失望。

成功转型微软的成功转型竟然是由一个印度裔的新CEO带来的。微软宣布第二任CEO鲍尔诺卸任时，微软股价大涨7%，可见投资人对这一位CEO有多么不满。事后也证明，新的CEO确实带来了巨大的改变，体现在公司股价上就是上涨了十倍。纳德拉两次挽救微软与水火之中，先是通过成功转型云计算业务，成为了仅次于苹果在全球的第二市值上市公司，在AI时代，它的软件再次得到验证。凭借2019年投资open AI的神之一手，微软牢牢把握住了pad g BT商业化的先机，稳住在2023年对一轮产业升级的潮头。接下来看看转型期的一些收购和投资案例。750亿美元收购冻市暴雪，这是微软50年来最大的。

一笔收购目的就是进军游戏领域，对open a追加100亿美元的投资，全面进入和抓住AI发展的机会，260亿收购linked in 160亿收购s communications 75亿收购电子游戏制造商jeny max media 75亿收购k ho，全面进入社交、广告、游戏等领域。通过微软的超能力，把能买的都买了，能投的都投了，天下英豪皆是MS的能下这个买买买、投投投的模式是不是有点像三秋大战之后的腾讯？二、国内的企业对比微软这十年的发展那接下来咱们就来看看国内的这些企业吧，沉沦的百度经过十年的发展，百度市值跌掉了一万多，期间虽然有上涨过，但也是跌多涨少。为什么会这样呢？咱们来看看百度这十年的发展战略就知道了。

2013年和2014年向移动互联网转型，这个过程还算顺利，2015年到2016年大举进军o too，接下来就是完败美团胜，2016年开始决胜AI时代，以搜索加信息流双引擎夯实百度的移动基础，但还是被头条抢了大头。2017年到2018年OAI要做无人驾驶，现在也是人走茶凉了，之后就是智能家居、智能云，现在又是AIDC，这么一通折腾，百度连自己的大本营百度搜索都快给折腾没了，竟然被微软的病搜索超越了，是不是觉得很可笑？

曾经毕业季的头把交易早已是昨日黄花，那么多的广告，那么差的用户体验，让人厌恶和痛恨，也让人惋惜。阿里的江湖电商巨头阿里淘宝天猫在用户看来，阿里就是一家电商公司，然而现在的阿里早已不那么单纯，从一加六加N的大拆分就可以看到阿里云电商、饿了么、海外电商、菜鸟物流、大文娱以及更多的其他子公司。阿里的江湖特别讲究人品，普通员工作弊抢月饼直接开除，但是老板乱来则可以下不为例，意气风发时想着干掉银行，可以让商家二选一，可以在大文娱上大傻逼，失意时，CEO和组织架构不断调整，也止不住下滑的态势，前有拼多多的正面硬刚，后有抖音电商的偷家阿。

这里的核心业务和主要利润来源也不再那么稳固，其他的业务只会更难，现在就剩下阿里云还算值得期待，希望蚂蚁金服可以走上正轨。腾讯的半条命经过3Q大战艰难的决定之后，腾讯走上了另外一条路，投行化。腾讯作为社交领域的老大，中国的大半个互联网公司都被腾讯收入囊中，也成为全球最大的游戏公司。流量加现金的组合拳威力无穷，所向披靡，只有两个漏网之余，抖音和原声。虽然这两头漏网之鱼并没有给腾讯带来致命的杀伤力，但也是有所触动，却又无能为力。腾讯这样的巨无霸企业很像微软、谷歌、亚马逊，可惜它生长在中国，还没法走出中国。上面一句话，防止资本的无序扩张，一下就杀死了。

在腾讯投行化这条路，之前的买买买和投投投变成了现在的买卖卖，还要拿出1000亿做慈善，新华社批游戏是精神鸦片，差点就把国内的游戏产业团灭，频发游戏版号、未成年人保护，巨大的社交媒体竟然在舆论上被人喊打。疫情期间，腾讯的市值迎来一波高潮，然后就进入到无尽的下跌行情。腾讯最大的投资人算是在恶意做空吗？高光时刻差点摸到1万亿美元的市值，而现在已经是腰斩再腰斩，当腾讯在外面的半条命没了，里面还有什么呢？在国内它依然是numberone，社交和游戏依然不可动摇，但是流量和广告已经大不如前了，出海举步维艰，云服务不瘟不火，开源节流和进一步的保守策略。

无法带来新的增长，难道也要开始平庸的十年吗？抖音和拼多多们曾经的BAT还是巨头，但现在已大不如前，字节的收入超过腾讯，拼多多的市值超过阿里，投保交易貌似就要易易主了。抖音和TikTok在海外都取得了巨大的成功，可是美国的限制令一下子又把TikTok打回了原形，要么卖给美国公司，要么退出美国市场，拼多多通过补贴查看市场。极度内卷的发展模式又能有多大的突破呢？三问题和机会看到微软的成功转型，也对比了国内的企业现状，咱们还要再进一步深入分析一下，问题的症结是什么？有没有突破口和机会呢？死结，抄袭、重复内卷国内的创业圈绕过去的一个坎就是腾讯，如果腾讯做的话，你有什么办法？这种状况的根本原因就是抄袭山寨文化，好听一点叫做微创新，先进一点的是把国外的领先应用搬到国内来，落后一点的就是复制国内的成果。于是就出现了团购火的时候有千团大战，手机火的时候来做手机，AI火了就都来炒作AI，再多的资源投入在一个领域，最终也只能是一两家公司可以活下来，如果只是初期的探索投入，这个代价是。

值得的，但是在现有成果的基础上，投入这么多资源重复做一样的事，这就是极大的浪费了。抄袭造成重复，重复造成内卷，你不做，别人会做，你做十个小时，别人做12个小时，你做三遍，别人做五遍，大家把时间和精力，把人才和资金都投入在同样的事情上，拼命内卷，却没有创造新的价值，这就是严重的内耗，伤人伤己又难以摆脱的陷阱。出海不仅有巨鳄和鲨鱼在国内卷，咱们出海是不是可以呢？阿里在海外电商也做了好多年了，没有什么起色，腾讯游戏出海也好几年了，依然收获甚微，他们投入的资金和人力都很大，效果尚且如此，没有背景的中小企业又怎么应对海外的陌生环境呢？如果说海外市场竞争没有。

国内这么激烈惨烈，那也不完全对，海外不仅有本土的巨鳄企业，也有美国的那些巨无霸的鲨鱼企业，咱们跟他们竞争，既没有本土优势，也没有先发优势，更没有国际化经验。如果依然是凭借着国内这种抄袭、重复、内卷的功夫，在海外寸步难行，首先要面临严格的知识产权保护，这样就没法抄袭，重复也就行不通，还要执行严格的劳工保障，996福报给不了，没法压榨人力成本，内卷也行不通，还有更多的各种各样的法律法规，甚至是朝令夕改的禁令，这些都让出海这条路变得异常艰难。不破不立，创新的能量一直在积聚，中国不缺创新的人和公司，更不缺勤奋的打工人，千千万万的人都在追求财富和梦想，而。

创新创业这条路一直都是创造财富、实现梦想的有效路径。这些创新可能在一个微小的角落，可能是一个不起眼的产品，可能没有什么革命性，但这些创新也是非常有价值的。这些创新无时无刻不在发生，它可以提高工程效率和质量，它可以降低运行成本，它可以改进现有的工艺和组织方式。只要没有禁止创信，只要没有太多的束缚，我相信在中国这块土壤上，一定会出现更加伟大的公司，一定能有傲视全球的大企业和巨无霸企业。有生之年系列期待中四最后一句话总结微软今天很成功，他也曾经遭遇过15年的瓶颈期，有魄力的转型，有预见力的投资，才能保持自身的创造力和竞争力。对于国内企业来说，摒弃以前的成功。

模式，合作共赢比一家通吃的策略更有成功的可能。