Facebook广告费为何越来越贵，讲述一个常常被忽略的致命问题

当我们投放Facebook广告一段时间后，细心的投手会发现，点击费用越来越贵，并且这种趋势还不可逆转，想了很多办法，到处找原因。这样是一个新手常常会忽略的问题。

那这个问题就是受众重叠。

我们来看看官方的解释：

我们来解释一下：

也就是说在不同的广告组，你投放的广告的受众人群发生了重叠，导致不同的广告组面对相同的人群时，其中某个广告组会提高单价去进行竞争，也就是说内部发生了矛盾与斗争，造成了金钱内耗。

到哪里查看受众重叠分析？

我们可以到Meta suit 受众管理中心区去查看。

1.进入Meta Bussiness Suit 所有工具，点击展开；

2.选择“受众”，进入受众人群管理中心

3.勾选任务两种以上的受众，然后点开“...”图标，选择“显示重叠受众”

4.在新的弹窗中查看受众重叠率，如果这个数字超过了30%就是需要调整了，一般不超过15%是比较好的现象

如何解决？

有的同学可能会说，我们的市场都在英国，目标人群相对固定，没有办法解决。其实也不难，你可以在受众中心调整你的受众，比如范围都在英国的客户，你可以按照城市范围去划分，把曼彻斯特、利物浦、伦敦分开，建立三个受众人群。这样，你去打广告的时候，不同的广告去选择不同的受众，依次循环投放。

编辑受众：

点击受众名称，然后点击右侧底部的“编辑”按钮，在弹窗中编辑受众，编辑完成后，点击“更新”。

新建受众

可能也有不熟悉的同学第一次看到，不知道如何新建受众，这里我也跟他家补充一下。

还是在受众管理中心界面，点击右上角的图标，点击“创建受众”“保存的受众”，进入新增受众页面即可。

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