大数据背后的SIHH，最有热度的不是手表而是她！

2018年的SIHH已经落幕，不过后续话题仍然持续，尤其在社群媒体当道的年代，各家钟表品牌除了现场订单外，也在比较彼此的关注度。而目前最容易被量化的数据即是社群媒体中的统计。

当然能统计的项目很多，点击量、互动率，亦或是像国外钟表网站Worldtempus的Paul O'Neil，这次就在SIHH期间统计Instagram（IG）中相关的“#（标签）”数量。他使用了线上统计软件Postchup，统计出来的结果呈现了一个有趣的现象：在带有“#SIHH2018”的标签中，有超过60%的内容都是与人相关，而真正与表相关的标签数不足30%，怎么会这样呢？

先从IG分析来看，采用#SIHH2018的大部分热门贴文不是来自SIHH的展览会议中心，而是来自品牌在这一个礼拜中所进行的晚宴与派对。这部分要归功于名人们的磁吸效应，因为许多受邀参加的演员、歌手、运动员等名人的IG至少都拥有一定人数（百万以上）的粉丝。统计出来前三名分别有：第一名的匈牙利模特Barbara Palvin，光是在伯爵派对中的一张照片就获得了438,610次点赞以及2,655个评论。

第二名为影星，同时是万宝龙代言人的Hugh Jackman，在品牌派对上的照片也得到了211,961次点赞与超过500的评论。第三名则为目前效力于曼联的西班牙足球名将Juan Mata Garcia，他Po出的在SIHH参加万国派对的照片被点赞86,678次、评论556个。关于以上数据，表迷们注意到了什么现象？就是以上于IG使用#SIHH2018最热门的前三名照片竟然都与手表本身无关，显然这些帖文中大部分人主要是看明星而非看手表。

Postchup使用机器深度学习法来进行资料勘探，在1月12日至1月22日间搜寻#SIHH2018，如同开头所提，与之关联的其它标签集中在人物，而真正联系到手表的不足30%。小编不知道去年这样的现象是否如此明显，不过或许是今年SIHH普遍没有推出太多重量级手表，焦点反而更加放在“人”上面也有可能。

另外根据Postchup在这段期间的统计，IG中总共有17,296张照片使用#SIHH2018于贴文中，分布于3,840位不同用户；以上资料平均每天Po出1,730张照片，平均每位使用者Po4.5张贴文。至于贴文高峰则落在1月17日早晨（SIHH第三天），并在1月18日下午渐渐平缓，平均每则贴文只有410个点赞，留言数平均下来不到5个，看来粉丝也不能一直鸡血啊！

钟表迷们可能会以为#SIHH2018中最热门版面应该是各式新款手表，而不是参与表展的名人们。但借由名人们的宣传，确实也能让更多人关注到SIHH，并进一步了解每年的新表。对于网络化销售快速发展的当下，只有人气、有流量，就能打开新市场的大门。