社交媒体推动 Z 世代的购物习惯

创作者引导的购物平台LTK透露，影响者正在推动Z世代的大部分购物决策，79%的人表示他们的购物来自社交媒体。

根据LTK最新的“Z世代购物研究”，社交商务对Z世代的在线和实体店购物行为产生了重大影响，报告发现，75%的人通过创作者推荐在线购物，比普通人群高出21%，77%的人在店内接受这些推荐。

研究发现，Z世代消费者更信任社交媒体上的创作者，而不是广告和名人。事实上，调查结果显示，创作者对Z世代消费者的影响力是社交媒体广告的3.5倍。

LTK还补充说，Z世代消费者之所以关注创作者，是因为他们的“真实性、个性和相关性”，当被问及为什么他们向创作者寻求风格和购物推荐时，主要原因包括 - 风格和产品质量的真实性，新产品和品牌的发现以及对合身的真实意见。

在购物地点方面，Z世代消费者更喜欢时尚且预算友好的品牌和零售商（63%），对环境有影响的品牌和零售商（43%）和转售公司（33%）。而Z世代希望创作者帮助推荐的顶级类别是美容和个人护理，时尚，食品，电子产品，清洁用品和游戏。

LTK的Z世代购物者调查和店内购物者研究于2023年3月在1104名参与者和1079名参与者中进行，该公司补充说，这反映了美国人口97%的信心。