B站用户人群分析报告2023

蓝狮问道

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B站公布2023年第三季度财报数据

北京时间11月29日（美东时间11月29日），哔哩哔哩（NASDAQ:BILI，HKEX:9626；以下简称“B站”）公布了截至2023年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，Q3日均活跃用户（DAUs）首次突破1亿，环比增长8.1%、同比增长14%；Q3月均活跃用户（MAUs）达3.4亿，总营收达58.1亿元人民币。

B站的高品质内容和独特的社区体验持续推动用户增长。本季度日均活跃用户数同比增长14%达1.03亿，月均活跃用户也再创新高至3.41亿。用户日均使用时长首次超过100分钟。在用户高质量增长的同时，运营效率不断提升，本季度毛利润同比提升38%。

DAUs首次突破1亿

2016年Q4，B站平均月活用户达到4938万。

2017年Q4，B站平均月活用户达到7176万，同比增长45%。

2018年Q4，B站月活用户进一步增至9277万，但增速降至29.3%。

2020年Q1，B站月均活跃用户约为1.7亿；日均活跃用户约为5080万，同比增速达69%；日活为月活的26.8%。

2022年Q1，B站月均活跃用户增至2.9亿；日均活跃用户7940万，同比增速降至32%；日活为月活的27.0%。

2023年Q3，B站日均活跃用户保持两位数增长（14%）并首次突破1亿；日活为月活的30.1%，创新高至3.41亿。

B站用户群体画像分析——形态

Z世代用户相比于其他的内容社区，哔哩哔哩的主要用户是“Z世代”的人群，也就是90-09年出生的一代人。据QuestMobile的统计数据，截止去年年底，哔哩哔哩近82%的用户是Z世代用户，大多数是中学生和大学生，是生长在互联网下的一代人。值得一提的是，哔哩哔哩的用户都聚集在一二线城市，并且有较强的付费意愿，根据哔哩哔哩的统计数据显示，北上广的大学生和中学生，占哔哩哔哩用户的半壁江山。年轻有活力的用户群体，一二线城市的高消费潜力、高付费意愿都是大众品牌推广战略中的必争目标人群，尤其是对于传统品牌在年轻群体中的推广传播具有重大的意义。

B站用户群体画像分析——地域

地域方面主要集中于沿海，其中，广东、浙江、江苏、北京和上海等地是B站用户分布最多的地区。华东地区用户最多（34%），其次是华南用户（21%），华北用户（17%），华中用户（15%），西南用户（13%）。

B站用户群体画像分析——比例

B站用户男女比例为57：43，18-35岁用户占78%，本科及以上比例高出全网10个百分点。

B站用户群体画像分析——年龄

从年龄占比来看，哔哩哔哩使用人群多数集中在30岁以下，也就是90后与00后用户占比高达78.67%，其中18-24岁以下用户占比60.28%，25岁~30岁用户占比为16.71%。用户平均年龄22.8岁，大学生浓度最高的内容社区，是中国未来消费的主力人群。

（注：本文数据及源图来自bilibili官方，蓝狮问道官方整理）