中国公司去年在Meta花了近1000亿广告费，中国出海游戏为Meta立功

本月初，美国科技公司Meta发布了2023年Q4与全年财报，业绩表现颇为红火。财报显示，该公司2023年全年收入达到1349亿美元，较上一年同比上涨了16%。

GameLook注意到，收入上涨的背后是颇有意思的生态变迁。

Meta首席财务官Susan Li在财报会上表示，“2023年度，来自中国客户的广告投放方投入构成了Meta总收入的10%，并贡献了Meta 5%的收入增量。其中，在线电商和电子游戏公司是中国厂商的投放主力。”

财报电话会Q&A

按照Susan Li给出的口径估算，以电商和游戏为主力的中国厂商在Meta旗下各个平台的总广告投入达到了约135亿美元（约合971亿人民币），且这一数据较上一年增加了约59亿美元。

中国电商的广告投入增加并不让人吃惊。近年来，Shein等、Aliexpress等中国跨境电商出海发展得如火如荼，拼多多旗下的Temu更是在2023年大举迈开进军海外市场的脚步，在Instagram、Facebook等平台进行了大范围的铺量，席卷了海外电商市场。

在GameLook看来，Meta这次给出的数据更让我们直观感受到了中国游戏厂商出海的步伐之大。近年来，“不出海，就出局”的行业认知不断深入人心，中国厂商的游戏产品也越来越多在全球市场崭露头角。

在2023年，点点互动的《Whiteout Survival》、米哈游的《崩坏：星穹铁道》等多款游戏成为出海现象级产品，这些产品在各平台的广告投入无疑也相当可观。在买量投入上涨的背后，是各家公司举步出海的坚定决心。

GameLook还注意到，Meta旗下的XR业务的收入还在不断增长中，季度收入首次突破了10亿美元。

受Quest 3头显设备在圣诞假期期间销售上涨的影响，其XR研发部门Reality Labs在2023年第四季度的收入达到11亿美元，环比提升了47%。在评论XR业务表现时，Susan Li盛赞了由旗下工作室自研的VR游戏《阿斯加德之怒2》，这款游戏获得了IGN给出的10分满分评价。收入提升与高分游戏落地，为Meta的XR业务鼓了把劲。

不过，由于研发投入进一步提升，Reality Labs部门单季度的亏损情况也在Q4创下新高，扩大到了47亿美元。

随着苹果Vision Pro发布，VR/AR/XR市场也终于迎来新的搅局者。尽管Meta这样的头部厂商几乎不计代价地向VR硬件和游戏生态大笔投入，但这片市场似乎总是不够火热。在2024年，XR赛道是否能真正迎来春天，并为游戏业创造一片全新的活动空间？尽管可能性不大，但GameLook依然对此保持期待。