解析：内容为王的短视频新风口

大家好，我是暖阳，从今天开始，暖阳会给大家逐步分享短视频运营相关的一些知识，自2013年，中国移动互联网时代已经来临，而随着移动互联网时代的到来，移动互联网用户的普及和流量的增长，使得信息碎片化时代的触网体验得以保障，用户可以打破时间和空间的限制浏览观看视频，因此短视频在移动互联网时代下是更为便捷的。

自2012年以来，各类短视频平台如雨后春笋般相继面世，各大短视频平台为了争夺流量，不断推出新的玩法，吸引着各类人群。在这样的市场环境下，传统的短视频平台也开始转型，朝着网络短视频的方向进行改革。

一方面，由于移动设备功能不断优化、移动网络资费逐年下降、WiFi逐步普及等因素，用户更喜欢利用碎片化时间观看视频，这极大地促使了短视频的发展。为了吸引更多用户，各大短视频平台相继优化自己的功能，不断丰富App的内容，为用户提供了很好的观看体验，这也驱动了整个行业的丰富化和成熟化。另一方面，各短视频平台不断拓展上下游业务，在内容生产、内容分发和内容变现等环节都注入了更多创造力。短视频在形式上的互动性更强，能够更加促进用户的社交欲望和社交需求，可以说，现在是短视频爆发式增长时期。

据资料显示：当前短视频行业月活跃用户数达5.05亿，2019年上半年净增9000万用户。而在我国移动互联网11亿用户的基础总量下，相当于每2个互联网用户就有1人使用短视频App。

业内有人这样总结，如果说2017年是自媒体的元年，那么2018就是短视频的天下。可以说2017年到2019年是短视频发展的风口元年，各家都在抢占短视频的流量，不管是客户还是品牌，都慢慢地开始用短视频去进行自己的推广。

短视频经历的主要阶段：

1.起步阶段

2011年~2014年，短视频应用开始出现，主要有秒拍、美拍等。这些早期的短视频App 功能较为简单，内容单一，再加上网络资费高等多种因素，用户发展缓慢。

2.发展阶段

2014年~2016年，随着4G网络逐步普及，移动网络速度提升，流量资费逐渐下降，以及流量不清零等政策落实，短视频App迎来了新的春天。快手、抖音等头部应用开始显现，2014年也被称为“中国短视频元年”。

3.爆发期

2016年~2018年，短视频行业迎来大爆发。由于短视频用户逐年增加，各大品牌商开始抢占短视频营销阵地，同时，由于短视频制作成本相对低，大量短视频平台和内容创作公司不断涌现。资本的大量涌入，内容得到不断优化丰富，用户基数不断增大。

根据大数据发布的《2018年短视频行业发展简析》[3]报告，短视频App若以MAU（月活跃用户数量）来统计，可以分为两大分化明显的梯队：处于第一梯队的有快手、抖音、火山小视频和西瓜视频，MAU均超过了1亿，其中头条系在第一梯队占据了三个席位，它们面向不同的定位人群，全面吸收流量；处于第二梯队的有波波视频、激萌、美拍、土豆视频以及腾讯微视等。值得注意的是，腾讯微视从2018年4月王者归来，其MAU环比增长147%，表现也相当抢眼，成为短视频App中有力的竞争者。

短视频内容按生产方式可分为UGC、PUGC、PGC三个类型：UGC指的是平台普通用户，即非专业个人自主创作并上传内容；PUGC是指平台专业用户，即拥有粉丝基础的人群，或者拥有某一领域专业知识的意见领袖创作并上传内容；PGC指专业机构创作并上传内容，通常独立于短视频平台。