胡颖廉：市场要有活力 监管要有作为

以知识问答为主的直播答题形式，突然之间在全网引爆，12道问题，答对者有可能瓜分百万奖金，互联网爆款直播竞答，上线多家直播平台。“烧钱游戏”烧出了什么？竞答分奖金能持续多久？

在《央视财经评论》的演播室里，国家行政学院副教授胡颖廉表示:直播竞答流量不完全靠“烧钱”

参与这样一个直播竞答不仅仅是会了那几块钱的收益，在这样一个新的时代，很多人有展现自己的一个愿望，才艺秀，智商秀，这个过程其实是一个社交平台互动的过程，参与的一个过程。

胡颖廉表示,市场是一个方面，政府监管是另外一个层面，这两者之间并不矛盾，市场该交给他的都交给他去解决，比如说到底这个资金盘子得有多大，我们不用去担心，他可不可持续，只要市场机制在那里发挥作用，他一定有它的盈利模式，需要大家注意，恰恰是政府监管的这个层面，政府监管部门需要在这样一个新事物面前要有作为。

盈利模式广告大家都能想得到的，首页的推进、直播间的竞价排名，再比如说收集了那些大数据之后，在合法合规的情况下，如何来使用这些大数据，也是一个非常重要的盈利模式，再比如说有的人把平台做大以后，他干脆把整个平台给卖掉了，获得了一些收益，所以期望能够有一个法律法规的一个跟进，无外乎是对主体的监管，对于行为的监管，对于数据的一个管控，对资本准入的监管。

关键是市场能“发烧”多久

胡颖廉认为，数据造假流量造假，法律上涉嫌商业欺诈，平台本身要承担这个主体的责任，监管部门要上手段，用数据来管数据，用智慧监管的方式，让它不能够造假，还有引入社会监督的方式，用户自己来共同来参与。新经济事物总体上需要有一个简约的治理审慎的监管，我们需要有一个前瞻性，将来可能还有更多的一种新的模式它会出来，不仅仅是这种直播竞答的方式。

“烧钱”需转变为注意力经济

经济本质是要创造价值，价值可以通过实体的器物来创造，也可以通过这种虚拟网络经济来创造，府将来能不能够也作为一个主体参与到这个网上竞答当中来，举个例子，现在政府在做很多的科普宣传，比如说保健的科普宣传，生态环境的科普宣传，法律法规的科普宣传，很多张贴画贴在那里，也花了很多钱，但是受众可能并不那么乐于接受，喜闻乐见，能不能把这些知识点作为竞答的方式，作为一个一个的考题，放在这样的一个平台当中。这就是政府加市场创造的一种真实的流量，不仅仅可以让这个市场模式持续，同时政府一些公共政策的目标他也可以在其中实现。

政府和市场，尤其是政府和那些创新企业跟那些最有活力的创新企业，要有一个充分的互动，这种互动是一种提前的接入，而不是等这个新事物出来之后。需要我们去研究和前瞻性的布局。

《央视财经评论》

本期编辑：张倩玉