日本爱丽思在中国发起电商攻势

日本家居用品企业爱丽思欧雅玛正在中国发起攻势。在中国，消费者就连大型家电也在网上购买。爱丽思在中国当地生产家电，正重新唤起因法规限制而降温的访日中国人“爆买”需求。

在截至2018年的5年里，爱丽思在华电商业务的销售额增至10倍。畅销商品包括家用风扇和被褥干燥机等。在日本国内，爱丽思还向量贩店批发家电商品。扩大电商市场需要顾及各种因素，而在中国基本不存在这些限制。另外，中国限制代购的法律对在中国本地进行生产的爱丽思也没有影响。

爱丽思积极开展设备投资，推进生产和配送的自动化，并雇用从大型厂商离职的技术人员，这些战略顺利推进也对电商业务的快速发展做出贡献。

爱丽思在会长大山健太郎“经常利润的50%用于投资”的方针下，推进新建工厂和采用机器人。

预定2021年12月竣工的天津工厂可容纳约2.16万个运货托盘，1个托盘可装载约100台吸尘器。可以从附近的自动仓库少量、多品种运输货物的生产和物流体制成为爱丽思开展电商业务的巨大优势。

爱丽思天津工厂效果图

爱丽思在苏州、广州和大连设有这样生产和物流基地。随着天津工厂的建设，将构筑起覆盖全中国的配送网络。

爱丽思灵活的生产体制还有助于实现电商业务的“商品多样化”。由于该公司的祖业——收纳盒等塑料加工生产线主要只有成型、组装和打包3个工序，只需改变金属模具即可生产各种各样的商品。

在家电生产方面，由于外装主要为塑料材料，在本公司工厂生产即可，无需委托外部生产，能够降低制造成本。结果使得爱丽思占据了优势地位。

尽管生产线位于中国，但的爱丽思液晶电视由技术人员细致调整画质，维持了日本品牌的品质。在大型厂商相继退出的家电领域，爱丽思成为跳槽技术人员的“下家”。该公司提高了基于消费者需求开发商品的能力。

此外，爱丽思还能及时应对消费者多种多样且快速变化的需求。该公司每年推出1000款新商品，原动力就是决策迅速以及一条龙负责企划、开发和销售工作的开发人员的存在。

关于在华业务，爱丽思社长大山晃弘表示，“基于出口日本生活方式的想法而大力发展”。其背后有着该公司长期以来灵活应对严格的日本消费者的自信。“爆买”的迹象正在悄然出现。

日本经济新闻（中文版：日经中文网）仙台支局 渡边绘理

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