你被电梯里那个“魔音入脑”的广告恶心到了吗？

我家楼道里的电梯广告要把我给搞疯了。一打开电梯门就听见一帮姑娘在那“整整整整，整整整整……”没完没了。我估计这家广告商是尝到甜头了，前一段时间电梯里充斥着“想去哪拍就去哪拍”的呐喊。这种广告，不仅重复，而且吵闹，不仅吵闹，而且歇斯底里。这一次还得再加上一个三观不正。

先说说这类魔音入脑的广告吧。对这类广告，我觉得自媒体人三表的评价最为中肯：“看完之后，你不会觉得这是一个正经的产品，你不会觉得这是一家正经的公司。你只会觉得他们老板是狂躁的、产品是粗暴的、员工是洗过脑的、企业文化是和传销一脉相承的。”

但不管是厌恶还是吐槽，你必须得承认，这两家企业的名字狠狠地嵌入了你的脑袋。从这个意义上来讲，企业和广告公司赢了。或许他们根本就不在乎广告收获的是好评还是差评，他们在乎的是“评”本身，只要达到宣传的目的就够了，就像很多明星一有新片就闹绯闻，不怕骂声，就怕无人问津。

所以这是一场“事先张扬的谋杀案”，企业和广告公司深知这样的广告会有怎样的反馈，他们是故意这么干的。这首先是一个成本和收益的核算，就拿2018年世界杯期间大放光彩的知乎为例，知乎的市场部负责人说：“世界杯是非常贵的，15秒的篇幅非常有限，既然我们选择了这个寸土寸金的媒介形式，还是希望用更高效的方式来让新用户知道知乎是干嘛的。”

那么什么是最高效的方式呢？给知乎拍了这支广告的叶茂中表示，他认为有效的广告“必须3次以上曝光企业的品牌名、必须在15秒内强化受众的记忆度”，所以知乎的广告里，“知乎”出现了9次。

提起这位叶茂中，在业界大名鼎鼎，可以说我们都是被他的广告喂大的：“一年逛两次海澜之家”、“地球人都知道“、“洗洗更健康”、“关键时刻，怎能感冒”、“思想有多远，我们就能走多远”……以及黄渤拿着喇叭喊的人人车。而我很怀疑，电梯里这两个广告，也出自叶茂中之手。

而这类的洗脑广告，也不是简单的一拍脑袋就想出来的，这背后，有着心理学理论和市场大数据反馈支持。心理学里有个著名观念，叫做“简单曝光效应”。看公众号“壹心理”的一篇文章介绍：这种效应的意思是，随着不熟悉事物的反复出现，我们在习惯它们的同时，还会对它们产生好感。

比如说电视广告，仅仅靠反复出现，轮番轰炸，就能提升它所代表产品的购买率。所以企业和广告公司想要的效果就是记住它。甭管你多讨厌它，只要你记住它，等到你需要这类产品和服务的时候，你就会首先想起它，这就够了。

企业相信，因为广告而产生“我永远不会用你们的产品”这种想法的人，不会太多，是可以承担的成本。但要是上亿花出去观众啥也没记住，那绝不是他们想要的结果。电梯广告同样如此，尽管说广告投放在了每个人回家的必经之路上，但是即使楼再高，乘坐电梯的时间能有多长？在这么短的时间里想要让你记住广告，最佳策略仍然是疲劳轰炸。

但“整整整整”这个广告，最大的问题还不是搞疲劳轰炸，而是它的价值观有问题。这广告“整”了半天，最后给出个结论—女人美了，才完整。这话什么意思？不漂亮的女人就不完整了吗？

这广告的潜台词很明白了：对女人来说，什么个人能力、学养气质、有趣的灵魂统统没用，只有漂亮才能拯救你的人生。漂亮有什么用？能取悦男人啊，取悦了男人生活就有了保障，甚至能实现阶层跃迁，人生不就完整了吗？

再没有哪个广告比这个更适合用“物化女性”这个词来形容的了。女人的幸福就是靠取悦男人，而取悦男人靠的就是漂亮。这观点跟什么ayawawa之流没什么区别。然后如果没有取悦男人的资本也不要紧，可以整容啊。这逻辑我想只能用病态来形容了。或者像广大网友评价的那样—恶臭。

但转念一想，ayawawa还有那么多粉丝呢，如今整容的人数也直线上升，再加上这魔音入脑的效应，没准儿这广告最后的数据非常好也说不定。想到这儿，感觉还真挺悲哀的。

本报评论员 牛角