在促销期间,谷歌的出价算法可以让你更好地了解短期广告转换率变化。今年5月谷歌在Google Marketing Live上演示的季节性调整功能,现在可用于搜索和展示广告系列。
为什么要用谷歌广告季节性调整功能?
谷歌的tCPA和tROAS智能竞标策略考虑到了大规模的季节性变化。例如,训练算法以应对假日季节的高峰。但是,机器学习算法通常不能很好地或快速地应对急剧变化,在这种情况下,就无法对转化率的变化做出响应。等到系统跟上市场和需求变化的时候,你的促销可能已经结束了。借助季节性调整功能,广告商就可以通知谷歌的出价系统预计转化率变化,此功能可用于产品发布、特别促销或季节性提货和休市期间。
谷歌表示:“通过季节性调整功能,你可以预测转化率调整,智能出价将考虑对选定日期范围进行调整,同时达到你的目标CPA。”
如何使用?
你可以从Tools(工具)菜单中选择Bid Strategies(出价策略),然后单击左侧菜单中的Advanced Controls(高级控件)。在这里,你可以通过单击蓝色的plus按钮添加新的季节性调整。
系统会要求你设置开始和结束的日期。请注意,默认情况下设置应用于所有搜索和显示广告以及所有设备类型,所以你可以选择将调整应用于特定广告系列和设备类型。
最后,设置转换速率调整(增加或减少)。谷歌表示:“例如,如果你希望在为期3天的促销期间内转化率提高50%,则可以将转化率调整为+ 50%。此调整有助于优化出价。”
关心季节性调整功能的原因?
此功能可将一些手动信号和控制注入智能出价,以更好地预测和管理转换率短时间内的变化。使用此季节性调整功能,系统将根据你在此期间的预计转化率变化进行调整。
此外,该季节性调整功能可用于短期促销。
(编译/雨果网 吕晓琳)
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