小红书“翻车”的背后

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7月29日，继安卓手机下架了小红书之后，苹果手机也无法下载此应用。在这之前，小红书才被工信部点名批评，原因为“未经用户同意手机用户信息”，现在又传出了下架的消息。一时之间，微博热搜的热度直线上升。8月1日，小红书官方微博发出声明，已全面配合整改。

有的网友感到惋惜，有的网友表示自己还没用过就下架了，那么所谓的“小红书”，它到底是个啥？

小红书的官方介绍是这样的：年轻人的生活方式分享社区，标记吃穿玩乐买的生活日常。概言之，就是一个分享吃喝玩乐的APP。它的目标群体是一些追求精致生活的女孩，并利用她们的心理种草一些产品，让其进行购买。

而对于小红书的下架原因，很多人认为主要是“涉黄”。难道仅仅是这“一宗罪”吗？有人细数过小红书的“六宗罪”，大致被归纳为以下几点：炫富；涉黄；笔记代写；真假混卖；不科学科普；非法医美。

1

炫富

每当小编打开小红书，就感觉到这个APP在对我发起灵魂的三连问：你有几套房？你有几个奢侈品？你去过几个国家？看到这些图片一度觉得自己需要“精准扶贫”。

从生活到消费，小红书无时无刻都在对青年群体进行洗脑。她们分享的一点一滴都透露着“有钱”两个字。小红书充斥着各种拜金主义思想，这容易让年轻群体产生不劳而获，攀比炫富等不正确的人生观。有人指出，这些分享旅游笔记的人，大多都是整容过度的网红脸，她们终日无所事事地在五星级大酒店中吃喝玩乐，过着纸醉金迷的生活。这样的分享会激发年轻人不思进取，物质至上的错误价值观。

2

涉黄

小红书上充斥着各种各样女孩们的“清凉照”，细心的网友发现：小红书的一些笔记在打擦边球。并且，很多所谓的酒店打卡笔记，内地里确实在招嫖。

正是因为这些内容的出现，小红书在“变色”的道路上一去不复返。

3

笔记代写

有媒体爆料透露：小红书上的“种草”笔记很可能不是用户的真实体验，而是专业写手根据商家要求进行“专业定制”的经历。简单讲，小红书承担笔记代写的“业务”。在这个群里，只要你的产品想要进行推广，就会有相关的负责人帮你写文案，而你只需要出钱就好。

他们的“业务”已经细致到帮你归纳写作的时间线，力求让文章看起来逻辑严谨，内容充实。

看似完美无缺的笔记背后竟有这样虚假的部署。出乎意料的是，笔记代写只是这个产业链的一部分，小红书还有更多其他的盈利来源。毕竟，只有大量的流量才能增加曝光度，才能盈利，虚假笔记也不足为奇了。

4

真假混卖

有知情人士透露，小红书上做代购的博主卖假货。一个月可以买一辆奥迪。

卖完包，还卖假的护肤品。有网友吐槽，在小红书买到了假的化妆品。

有人尝试联系小红书的客服，但是，客服只是打太极，避重就轻，根本不将消费者的质疑当回事。

5

不科学科普

网友表示：小红书充斥着各种各样的不科学科普：开塞露护肤，痔疮膏护肤......

而事实是，如果这些用在屁股上的东西也可以用来护肤的话，化妆品市场早已关门大吉。

无论你是大象腿还是大饼脸，只要按照小红书上的笔记进行按摩，一定还你“天使的脸蛋，魔鬼的身材”。稍有辨别力的人就能看出，博主是撒谎不打草稿。有的网友戏说：看小红书，一定不能带脑子。

6

非法医美

小红书是变美大全，不仅有护肤，还涉及到了医美。在小红书上，充斥着各种打着科普的旗号，来进行非法销售医美产品的博主。

人胎素、粉毒这些针剂早已被国家列入违禁药的名单。而在小红书中，不乏有走钢丝，为求利益而屡屡践踏原则底线的人。

你清楚这些针剂的来源吗？这些产品的安全性尚未经过国家确认。谁能对你的脸负责？是小红书还是你自己？

小红书是如何一步一步走向变“色”之路的？

小红书于2013年创立。起初，小红书是一个带有购物攻略性质的化妆品平台。伴随电商的红利，小红书摇身一变，成为了分享年轻化内容的分享社区。2018年初，伴随林允、戚薇、范冰冰等一波明星的强势入驻，小红书的发展速度非常之快，逐渐从小众社区走向了大众的视野。明星的“带货”能力很强，小红书的收入也变得十分可观。加上现在许多电视节目的广告植入，几乎“人人都识小红书”。2019年6月，小红书的创始人表示，小红书的月度活跃用户数已经突破8500万。总用户人数达2.5亿！在这个流量变现的时代，小红书因其拥有强大的流量，经济效益是我们难以估计的。从当初只进行“干货分享”的小红书，变成了现在什么行业都涉及的“变色书”，小红书一言难尽。

有网友说，小红书不应该叫小红书，应该叫小黄书，小黑书，小毁书等等都可以。这虽然是一句玩笑话，但是也透露出了小红书“为求经济效益而屡次打法律擦边球”这一不良举措。

为何平台屡屡出现违规操作的现象？

APP下架，遭到整改，小红书并非先例。在平台流量越来越大的情况下，几乎很多APP都经历过下架、整改或者封禁。内涵段子被下架，抖音、快手、网易云音乐、喜马拉雅等应用，都遭到整改......这是为什么？

这是因为我们在浏览这些APP的同时，就会产生流量，而这些流量会产生“流量经济”。在当今互联网时代的发展下，这种经济模式的收人是十分可观的。

但是，这种模式有很强的弊端。大数据、大流量的覆盖下，必定会出现许多虚假、有违事实的广告。而小红书发家的“种草笔记”，从本质上看就是一种商业推广。既然是广告，就很难保持中立，必定带有不真实的色彩。这种饮鸩止渴的做法就像是潘多拉的魔盒，看似美丽，一旦打开，就会产生无数的“灾难”。因此，小红书难逃被下架的惩罚。

之所以出现这些平台违规操作的现象，概言之，就是流量思维和平台内容管控之间出现了分歧。

对于平台来说，应该怎么做呢？

1.不越矩、不越法是平台生存的底线。在全民都生产内容的时代，信息传播效率更快。但是，平台要摒弃商业经济和流量思维为先的原则，应深知生存的底线，而不是打擦边球、走钢丝，为求经济利益，以身试法、践踏原则。

2．“刮骨疗毒”、全面整改，势在必行。毁掉一个平台很容易，但是想让一个平台一直火下去却很难。很多女性表示，小红书吸引她们的一点就是真实的分享。起初的小红书还是走真实路线的，但是受流量经济的影响，小红书早已忘记了“初心”——平台内容愈发浮夸。只有全面整改，去除平台良莠不齐的内容，才能保持大众对平台的信任度，不会遭到用户的抛弃。

3.完善平台审核体系。应着重加强对网站的审核力度，建立多元化平台审核途径。除了建立网站审核体系，也应强化人工运营机制。除此之外，应努力探索更多地维持平台经营建设的方式。毕竟，对于平台来说，“高产量”很重要，“加强审核”也很重要。“高产量”是吸引用户的“苹果”，“加强审核”是确保用户不会离开的“保险”。

平台监管的最终目的是给用户提供更多优质的服务。无论是小红书，还是其他APP，都应明白：平台建设是一场“长跑”，不能快，不能急，只有抓住用户的心，赢得用户的信赖，平台才能更好更稳地走下去。

完

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