进口奶粉进入中国市场的高阶时段是在2008年“三聚氰胺”事件爆发之后,国人对国产奶粉一时间失去了信任。消费者对国产产品的恐慌除了奶粉以外,儿童用品、服饰都选择进口产品。
此时,跨境电商、海淘、代购开始逐渐进入主流市场,同时也培养了一批进口母婴产品的消费者。
自从今年一季度疫情爆发后,防疫物资成为主流交易产品,同时跨境物流行业陷入停摆状态。进出境的人员、货物都存在携带病毒的危险,导致在疫情检测方面严格把控,货物配送、航空仓位费用高并且位置难求、商品入舱难的问题。因此,运输成本也大幅度提高,导致物流成为大部分跨境电商面临的首要难题。
另外,受疫情冲击,全球供应链也发生了重大改变,各平台开始重构供应链系统,以确保不会因为单个环节问题导致整个供应链系统的崩溃。
奶粉作为中国进出口重要的品类,同样深受影响。今年上半年,进口奶粉迎来十年来首次遇冷。
对于跨境电商,乳制品行业资深分析师宋亮表示:跨境购是我国电子商务国际化发展到一定阶段的必然产物,它突破了传统贸易的壁垒,加快实现了产品的国际配置,很大程度上降低了流通成本,极大推动了信息不对称,对消费者来说更加便利。
其实,跨境电商目前已经成为我国消费市场中不可或缺的重要环节,尤其是母婴品类。据统计,母婴产品已经成为跨境电商的第二大品类,而婴幼儿食品和婴幼儿用品占据了主导地位,特别是奶粉等品类。
尽管市场存在安全隐患,需要尽快完善跨境电商的监管制度,消除消费者的安全顾虑。
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