耐克新广告被日本网友怒喷，Nike辱日？

11月27日，Nike日本上线了一支新广告《動かしつづける。自分を。未来を》（砥砺前行，成为更好的自己），讲述了3名来自不同国家的少女在日本的成长经历。

虽然这支广告只有两分钟，但依然延续了Nike一贯风格，热血而又激动人心。

不过，目前看来，广告的内容好像刺激到了日本网民的敏感神经，认为广告内容丑化日本，在暗指日本社会存在种族歧视现象。

Nike这则广告

讲述了什么故事？

根据Nike日本介绍，广告改编自三名女性足球运动员的真实经历，用三名分别是华裔、韩裔、非裔的女生视角，展现她们在日本关乎梦想与成长的故事。

延续Nike广告一贯欲扬先抑的传统，短片开头略显沉重：

身处陌生的国家，因为习惯、肤色的不同，让他们无法合群，身边总会出现一些异样的眼光。

即使是在虚拟的社交网络上，也面临着质疑与隔阂，不被身边的人承认。

要忍耐其他同学异样的眼光，还遭受歧视和霸凌，这些像梦魇般纠缠着这几个在豆蔻年华的女孩子。

她们为此感到痛苦与迷茫，承受着巨大的心理压力，还与家人发生争吵……

但她们内心强大，穿上了Nike的运动服和运动鞋，并全身心地投入到运动训练中，共同克服了日常的困难与冲突，也收获了自信与快乐，并且不断前进，创造着自己的未来。

该片还特别邀请了职业足球运动员永里优季和职业网球运动员大阪直美出镜，据日媒报道，这支广告片是对女性运动员的歌颂，而Nike方面也一直在帮助改善女性运动条件，这支片子也对女运动员具有激励作用。

在国外流媒体平台YouTube上，这支广告的播放量已经达到910万，而在社交平台Twitter上，其播放量也接近1400万。

Nike这则广告

为何会触动日本人民神经？

自种族歧视问题在美国引起轩然大波之后，Nike一直以来都通过广告表达出品牌乐于倾听和支持少数族裔的声音的价值观，但这支广告片发布之后，却引起一些日本民众的不满。

在Nike日本的官方推特账号下，大批日本网民指责广告内容刻意制造矛盾，是在丑化日本，尤其是对日本学校和教育，在没有进行充分调查的情况下就进行一番自以为是的想象和虚构，是地域歧视，也是种族歧视。

有日本网友扬言，要发起抵制，不再购买Nike的产品。

“指责日本人就有那么开心吗？”

“我不会再购买Nike的产品，

不要将政治带入体育的世界。”

“那种程度（还不够）！

我必须要向Nike投诉！”

“看了这个，

没有再想给孩子买Nike的心情了。”

“对于耐克来说，日本的中学生是这样的......

但是在我身边,

班上也有一两个不同国籍的学生,

我每天都和他们开开心心地上下学，

像朋友一样见面聊天，

看了（广告）以后感到悲伤。

充满偏见的其实是Nike自身。”

“今后的立场也不会改变了吗？

我想扔掉我全部的Nike鞋。” 

截止目前，Nike日本仍然没有回应日本网民的不满，相关广告并未下架，甚至于还被官方Twitter账号持续置顶着。

怎么看待此次广告

引发的争论？

广告上线当天，Nike日本高级市场总监Barbara Guiné表示：“长期以来，Nike都认真倾听少数派的声音，支持与鼓励他们发言。我相信，体育运动能告诉大家一个更美好的世界是什么样子的，能够使所有人齐心协力，驱动着我们在各自的领域奋斗拼搏。”

所以，在我看来，Nike这支广告片并没有任何影射某个国家的用意，它只是借三个少女的视角，观察了一系列客观存在的社会问题。

纵观Nike广告史我们也不难发现，这个品牌从不惮于触碰政治敏感话题，它长期倾听少数人的声音，支持、鼓励他们大胆发言，在励志热血的同时，将社会阴影暴露在大众面前。

比如在今年5月25日，美国明尼苏达州一名黑人男子被警察跪压8分多钟后死亡，随后“黑人之死”引发美国大规模抗议甚至暴动，众品牌也以各种方式表达自己的立场。

为声援反种族歧视，32年来，Nike第一次喊了《Don't Do It》。

对于大品牌来说，就争议性的社会问题发表观点一向是塑造品牌态度的做法，无论是种族歧视还是校园暴力，不可否认，都真实存在于当下， 有些人看不见，但不代表阴影就不存在。

对于一个有社会责任感的品牌而言，如果这支广告片能引起人们的争议，唤醒人们心中那颗种子，就已经证明了它所存在的意义。

你怎么看这支广告片呢？

SINCEWAY

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