海澜之家成就民族品牌的两个关键词

跨越2020年这个特殊的年份，全球经济周期开始新一轮的循环。传统强国组团退群，而中国正在因强大的韧性而崛起。中国人的文化自信，正在随着经济的崛起、消费的升级而日益强大，中国企业也顺势强势崛起。

对于时代变局中的中国企业来说，2021年是一个新的起点，也代表着要勇于迎接新的挑战。作为海澜集团提出新的五年计划的开局之年，实现新目标自然要通过创新，寻求新的突破。这无意间契合了十四五规划的某些细节——要全面促进消费，培育新型消费，要以新业态模式引领新兴消费。

海澜之家作为国民男装品牌，成为连续六年市场占有率第一的男装品牌，并成为全球高绩效增长企业，正是因为针对性的解决了男性购买服装的痛点。海澜之家近20年的发展间做了什么呢？

归结为两个关键词，那就是：传承和创新！

一、传承

2020年11月25日，在海澜集团历练了8年的周立宸，从集团创始人周建平手中接过“帅印”，承担起集团的经营重任与未来发展的大旗。

他坚守初心，实行了“聚焦主品牌”的战略优化，以海澜之家为核心，将主品牌重塑升级，进行了从“男人的衣柜”到“中国男装，全球价值”的内核升级。坚定丰富品牌价值，不断为消费者提供高性价比有价值的商品，进一步巩固好市场优势地位。

这可不是简单的那么说说，关键还在另外两个字上——创新。

二、创新

海澜之家的创新，已从经营消费品转变为经营用户生活方式。消费的趋势已经随着消费者的产生了变化，“Z世代”对消费市场的影响持续加大，目前“Z世代”已成为消费的主力军。

他们是跟随互联网一起成长起来的一代人，他们通常不畏权威、追求社交认同与自我实现、愿意为自己喜欢的一切付费。

在新消费趋势之下，国民性品牌有了分化。而与很多传统的国货品牌不一样，海澜之家在最新一轮的新国货崛起运动中，悄然之间占据了主动。从主打男装，到近年转型“全家人都能穿”，从专注中国男性到考量中国家庭的日常需求。品牌实力与日俱增，也让海澜之家成为国民度品牌的代表。

在与潮流的碰撞上，海澜之家大胆推动品牌焕新，在设计研发上更推出不少备受消费者喜爱的单品。而在与科技的融合上，海澜之家聚焦面料技术，开发出多款功能产品。在代言人选择上，通过代言人文化圈层的引领，使得海澜之家的新国货身份让越来越多的消费者认同。从林更新的“高冷”，到“中国球王”武磊，再到“亚洲流行音乐天王”周杰伦，海澜之家的代言人一直跟着时代的调性。

大国崛起，战争早已从战场走向了商场。在新国货品牌的崛起中，中国制造实现了行业的升级，也引领了时代的发展。尤其重要的是这把“传承式创新”的钥匙。让传统在创新中延续、开枝散叶，这是每一个民族企业的使命，也是每一个民族企业的社会担当。