万豪国际要做广告业务？

文丨Innocent Roland

近日，华尔街日报报道，万豪酒店集团与雅虎合作，推出了第一个属于自己的广告网络，利用集团的第一方数据和常旅客计划数据来定位，并将自己的广告库存销售出去。

目前来看，这是一个面向品牌广告商的全渠道跨平台广告解决方案，可在客人的整个旅行过程中提供精心策划的内容体验和产品。万豪媒体网络在初级阶段将为品牌提供美国和加拿大旅行者的曝光机会。根据描述来看，它显然希望这一交易能最终扩展到包括该公司的旅行计划万豪旅享家的 1.64 亿会员的全球旅行者，

但是，与百货店和各大零售商的广告网络一样，万豪酒店在投放广告或者应用自己的第一方数据时还有一些限制。当然，相比零售商和广告网络而言，万豪依旧具有一定的优势，例如它可以从销售自己的网站广告开始，并进一步将广告网络的库存覆盖到酒店房间中智能电视的视屏广告上。

显然，根据华尔街日报的报道来看，万豪酒店对其广告网络的未来充满信心，因为从他们的角度目前来看初期的投入并不算多。与之相反，数字广告的未来却是十分光明的，毕竟随着市场变得越来越大，如果能获得数字零售媒体市场的 1 个百分点，那将是近 10 亿美元的收入。

听起来这确实是一个好方向，但遗憾的是，数字广告行业的头部效应从去年开始就十分明显，一年近500起整合并购，让头部平台愈发强大。真实的情况是，大多数新兴广告平台，永远也无法占据数字媒体市场1%的市场份额。

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