海外社媒平台广告流量份额3月数据解析

据Similarweb数据显示，Twitter不仅未能在3月份推动订阅量大量上涨，而且其广告买家流量继续呈同比下降趋势，同比下降18.7%，月环比增加了8.6%。Twitter首席执行官埃隆·马斯克曾谈到要将公司的商业模式从广告中转移出来，但到目前为止，该平台的广告业务正在受到侵蚀，而Twitter Blue订阅服务仅取得了一定程度的成功。

此外，Facebook的广告流量同比下降2.6%。第一季度数据中，Twitter和Facebook的广告买家流量分别下降了17.8%和4.6%。

相比之下，广告购买流量涨幅最大的是Snapchat ，该平台不断瓜分竞争对手的市场份额，3月份同比增长127.5%，在第一季度增长125.1%。

Snapchat、TikTok和Pinterest的市场份额增长量，实际上大于Twitter和Facebook的流量损失。

与2022年第一季度相比，Twitter的社媒广告流量下跌17.8%，Facebook下跌4.6%，而Snapchat上涨125.1%，Pinterest 上涨34.1%，TikTok上涨28.8%。

2023年2月至3月，除Snapchat外，上述提及的其他社媒平台广告购买流量均显著增加，这表明市场中的部分广告商的业务已经有所恢复。TikTok 的月环比涨幅最大，达到14.8%。

2023年3月，Facebook的月环比流量份额方面继续呈现萎缩趋势。

然而从长远来看，Facebook依然占据着广告流量主要的市场份额。

封面图源 | 图虫创意