点赞就拿钱？一文讲透币乎收益谁买单

昨日晚饭过后，有朋友来我家走动。我通常并不和身边的朋友谈论区块链，因为把区块链讲清楚是一件很难的事情。而朋友们也不常有能够静下心来听你讲解的，有些朋友甚至道听途说，对于区块链带有先入为主的偏见，使得难上加难。

但这位朋友来的机缘巧合，他来时我正因自己的文章登上币乎首页热门第二位而感到兴奋，我便跟他谈起币乎来。

朋友是完完全全的区块链小白，没有参与数字货币的投资，也不懂区块链的相关知识。但往往越是这样，越能问出最直达本质的问题——币乎的收益谁来买单？

爬上认知的顶点

这个问题其实单刀直入，不仅对于币乎平台，甚至对于区块链本身都是一个直达本质的问题。区块链的本质到底是什么？

在币圈和链圈里，微信或电报群里充斥着对区块链的讨论，朋友圈里人们发表或转发着对于区块链的认知。有人认为，区块链的本质是价值传递载体；也有人认为，区块链的本质是不可篡改的数据库技术，还有人认为，区块链的本质是庞氏骗局。但我却极少发现人们去讨论、去分辨这些认知之间的不同。原因可能很隐秘——这些认知层次是有高低之分的，不同层次的认知难以相互说服，人们回避此类争论。

对区块链本质的认知有高低之分，截至目前我所认同的，对区块链本质认知的顶点是——区块链是一种新的人类大规模协作平台。同时，也只有站在这个高度，才能看透彻币乎的收益谁来买单。

币乎的激励与强关系

把币乎代入这种认知，是非常容易理解的。币乎，作为新的大规模协作平台，有怎样的特点？我觉得最值得说的有两点，跨界和强关系。跨界隐藏着币乎收益谁买单的秘密，我们再捂一会儿，先谈强关系。

促使人类形成强关系协作的方式至今有三种：

一是暴力胁迫，比如秦始皇用军队暴力驱使劳力修建长城

二是荣誉激励，比如军队里的军衔制度

第三就是经济激励，最典型的就是公司制度，用经济激励形成强关系，让公司在市场竞争中获胜

事实证明，强关系要比弱关系更有力量。在《人类简史》中，赫拉利就提出了智人之所以战胜尼安德塔人，靠的就是强关系。智人通过语言的交流，形成了某种共识，这种共识或是荣誉激励，或是经济激励，让他们形成强大的协作，击败了比他们健硕甚至比他们脑容量还大的尼安德特人。

币乎用它的经济激励方式，打造了一种强协作关系的写作平台。“好文有好报”和“慧眼识珠”的激励共同结合起来，把生产好内容与发现好内容这两种弱关系转化为强关系——写作者和阅读者如此紧密地协作在传统写作平台上是看不到的。

激励链条与货币发行

币乎的激励是怎么产生的？它是怎样把一群人从弱关系社群转化为强关系社群的呢？回答这两个问题，我们不得不谈到通证经济系统设计，或者说是区块链经济系统设计。

什么是通证经济系统设计呢？简单的说，就是你要为这个协作组织设定经济激励的制度，谁来生产，谁来消费，生产什么，怎么分配，要解决这些经济学里的基本问题。通证经济系统设计的核心在于处理好四次分配的机制。

我们传统的经济学一般会谈到三次分配：

一次分配是指由市场依据效率优先的原则，通过自由交易形成的财富分配

二次分配就是由政府依据公平的原则，通过税收、补贴对一次分配的结果进行的调整

三次分配就是个人依据道德原则，通过自愿捐赠等方式来实现的分配

为什么通证经济系统会谈到四次分配呢？其实在这方面通证经济系统并不特殊，世界上多数国家的经济体制也都是四次分配——在这三次分配之前，还有一次更重要的分配，货币发行——有人把它叫做零次分配。

零次分配，货币发行，直观上给人的感受是财富是从印钞机里印出来的，但其实零次分配中分配的财富，不是印钞机印出来的，而是从已经现存的社会财富中偷出来的。能够在零次分配中拿到货币资源分配的是谁呢？通常是政府、银行、国企、跟政府关系良好的金融机构，这些在金融食物链处于顶端的家伙们。由于通货膨胀的滞后性，他们拿到油墨未干的新币，就意味着他们是一群游离于市场竞争之外的、永远的赢家。零次分配，非常的诡秘。

通证经济系统的设计，所考虑的四次分配机制也是零次分配、一次分配、二次分配和三次分配的问题。

在区块链世界，零次分配常被称为“挖矿”——这起源于中本聪的设计，一些新的比特币伴随着新的区块被挖出而发行，全部分配给挖出这个区块的矿工。

零次分配怎么做合理，就是在设计通证经济系统的时候要考虑的问题。币乎所采取的方式，把零次分配给到社区的建设者、推广者、维护者，以及内容的生产者和发现者。每当一篇文章在作者发表后被读者点赞时，就有一部分KEY发行，分别分配给作者和读者。在币乎，作者和读者就是站在币乎通证经济顶点的人。

一次分配，作者或读者从零次分配中得到的KEY放到在、市场里买卖的时候，会发生的分配——你的KEY怎么消费，怎么消耗。

二次分配，就是在通证经济系统里，有一个治理者的角色，他手里放着一定量的通证，在市场失灵的时候，治理者通过公开市场操作来调节分配。对于币乎而言，这个治理者就是币乎基金会。币乎基金会是一个非盈利性组织，持有 250 亿 KEY，占总量的 25%，其持有的 KEY 将保障币乎和币乎 ID 的技术开发工作得以完成，以及补贴运营和维护成本。希望币乎基金会能都不忘初心，通过二次分配维持币乎良好的发展。

三次分配，在币乎就是说持有KEY的人如何进行打赏、捐赠等——唔，希望币乎开通这个功能，看在辛苦码字的份上，大家多赏我点儿……

讲完币乎的通证经济系统，我们知道了币乎的激励来源于KEY的零次分配，是KEY零次分配的方案设计让作者和读者形成一种强协作关系。但是，这种激励若想真正长久有效，就要处理好一次分配——让KEY在市场里有交易、有价值。下面我们进入下一小节——跨界，币乎收益的买单者大揭秘。

跨界，币乎收益的买单者大揭秘

在揭秘币乎收益买单者之前，我想先介绍一款脑洞级产品，MiaoA（不是广告，单纯为讲明道理）。

Δ 图片来源：手机截图

这是一款已经在运行的区块链Dapp，从上面的信息中我们看到，它做的事情就是把名人的时间通证化，比如跟金钟国合唱一首歌，与老猫吃一顿饭，把这个权利发一张通证，谁买下来谁就可以去找名人要求兑现。

虽然这个应用目前并不成熟，受众不广泛，上线的名人时间也不算多，但是它却体现了一种高级通证的应用方式。高级通证有一个特别诱人的能力，就是可以投资，可以流转，可以通过低买高卖赚取差价。这会带来一个很重要的结果——跨界，大量局外人会参与进来。就比如说，我可能对和老猫吃饭不感兴趣，但是我对赚钱感兴趣。于是当我了解到老猫会在一个月后参加一个重要峰会后，现在买他的时间是35TNB/秒（TNB是MiaoA的通证），峰会之后就可能是50TNB/秒了。那我就现在把他的通证买下来，屯一段时间，登封峰会之后再到市场上卖掉，赚个利差。在这个过程中，有很多像我一样的人，对老猫并不感兴趣，但是却参与进来，为通证提供了充足的流动性，优化了市场的资源配置。

MiaoA是一个很直观感受通证经济的例子。无数的MiaoA、币乎以及其他区块链应用，通过各自的通证的流通，就会在市场上就形成一种大规模、跨边界、强关系的不同组织的生态系统。

币乎收益谁来买单？现在来回答这个问题就非常简单了——通证经济带来的市场交换为币乎的收益买单。市场上，哪怕人们不参与写作、不参与点赞，只要有人认可币乎产出的价值，有人认为有人认可币乎产出的价值，交易就会产生，就会形成一个公允价格。

因而，币乎的优良前景和每个在币乎认真付出的人的利益是高度一致的，因为这里的人都处在零次分配，需要一次分配才可以转化利益——每个人都应该认识到这一点，不要过于短视；和币乎团队的利益也是高度一致的，因为他们也手持币乎的通证，希望币乎团队能不忘初心，做好运营和发展。

从币乎谁买单，认知再升一维：多维价值观体系

这个世界里，人们有着各种各样的价值观，不同价值观的人因互联网而相互链接，形成一个个社群。罗振宇在他2016年的跨年演讲上提出了吴伯凡的一个观点：我们的世界越来越分裂成一个个的小部落，越来越成为一个再部落化的时代。部落之外的人，不理解部落内的价值观。比如，有的人不理解为什么有人要玩COSPlay；有的人不理解为什么有人要收养流浪的猫猫狗狗；有的人不理解为什么有人要聚在一个叫做币乎的地方写作……

在传统经济里，人们只有用金钱这一维度量化一切，正因如此，和金钱关联度不高的价值观都被低估了，甚至被迫孤立化、边缘化。而区块链世界里的通证就可以表达多维的价值，一个通证就可以表达一个价值观维度。社区可以先用自己的通证把价值观体现出来，而外界不需要理解社区的价值观，只需要意识到确实有人认同这样的社区价值观，通证就可以在二级市场和其他的通证交换，形成公允的交换价格，这个价值观也就得到了外在的承认。

这就是区块链的伟大之处——我们这个社会可以因通证经济拥有更多元、更健康的价值观系统。这意味着你可以做自己想做的事情，发挥自己的特长，不管是COSPlay，还是打游戏，亦或是养猫养狗写文章，你只要做的好，社区先给你认可，未来你就可以兑现。我们不需要为了赚“钱”这种单一价值的衡量物而放弃自己的兴趣爱好和特长，每个人可以活的更自由、更轻松。

不要觉得不可思议，我们总是高估科技短期冲击，但是低估它的长期冲击。既然是长期，要到达这样的世界，我们的区块链基础设施还要做更多的建设。但我曾在微信群里做过调查，发现绝大部分接触过区块链的人因数字货币投资而来，也止步于数字货币的投资。我希望人们能够理解区块链更高层次的价值，不仅仅止步于炒币的风险和收益博弈上，而是积极为区块链生态建设出一份力——你就会是改变世界的那个人。