曾风靡一时的运动品牌，打败安踏李宁之后，为何迅速走向衰落？

一直以来，国产运动品牌都给人一种“土味”的既视感，尤其是在年轻人看来，远不如耐克、阿迪达斯穿上去洋气。所以近年来，许多国产品牌都成功转型，品牌更加年轻化和时尚，甚至在国际上崭露头角，如李宁和安踏。

而在众多品牌中，有一个品牌几年前曾经风靡一时，在国内外都拥有无数忠实的消费者。然而近几年却逐渐没落，如今几乎无人问津。这个品牌就是Kappa，很多国内消费者都习惯叫它“卡帕”。

kappa这个品牌对于现在的95后，00后来说可能会比较陌生，因为它最火的时候是在10年前，是80后和90后的一代美好记忆，曾在年轻人中风靡。

而真正让它真正火起来的是在08年的奥运会之后，利用轻资产的模式将产品都交给代理商去销售，仅仅只用两年的时间，线下在全国开了近4000家门店。在巅峰时期年收入超过40亿，逆袭击败了安踏、李宁等国产品牌。

然而随着国内鞋服市场下行，代理商觉得无利可图纷纷撤离，这对公司造成了极大的冲击，再加上当时山寨产品横行，Kappa也遭到了年轻人的嫌弃，此后公司的业绩呈断崖式下跌，门店也随之大量关停。

不过这几年，kappa正在调整策略，进行数字化升级，狠抓电商运营和产品革新。最近的销售成绩颇有增长，似乎有“王者归来”之势。