为什么美国烂大街要倒闭的品牌，在中国被“吹”成了“轻奢品”？

近年来，轻奢品牌在时尚界掀起了一股不小的波澜，粗略的来看，其实这些品牌之所以能够流行，最主要的还是因为价格。相比较一些奢侈品的价格，轻奢品牌的价格确实是挺“平易近人”的。

熟悉奢侈品行业的人都知道，很多轻奢品牌都源自美国，是后来慢慢的才在中国流行起来的，但许多人可能不知道的是，一些在中国被视为“时尚”的美国品牌已经被美国“抛弃”，其中一些品牌已经倒闭了。

那么为什么会有如此多的轻奢品牌诞生于美国呢？首先是因为美国有巨大的本土市场，以Tory burch为例，2004年创立，3年售销售额过亿，2014年就超过了10亿美元，而在这等价位上，只有美国的市场规模才能承载如此快速的增长。

零售业已经进入夕阳产业。根据瑞士官方统计，到2022年，大约25%的美国商店将面临经营困难。《财富》杂志预测，未来美国将有1100家零售店关闭至少200家。在中国，实体奢侈品店的情况也非常困难。

但美国企业在美国的失败和在中国的生存，完全是因为中国电子商务平台的强大。但没有核心设计和品牌推广的“国际品牌”，在中国的电子商务平台上吃这老本，随着时间的推移，这些品牌的“内在”将被看穿，结果也可想而知。