褚橙模式为何很难复制？这个简单的道理，很多人没搞懂

相信很多人今年都买了褚橙吧，今天跟大家体验一下今年褚橙的这个体验装，我收到的这个体验装其实代表了储存今年的包装模式。今年褚橙的果子在我收到过后就被他们偷吃了不少，所以这个产品是比较得到大家一致认可的。说几个比较有意思的点，外包装盒上面有褚老的头像，同时有一句重要的话——人生总有起落，精神终可传承。

从我拿到的果子的果形来看的话，整个的产品是经过流水线分拣的，它的果形的大小都是相对一致的。同时，他的每个果子的外包装都有一个褚橙的标签。从我们看到的果馅来看，褚橙作为冰糖橙的品种之一，它的果形并不大，但是它的甜度是非常高，水分也是非常足，这是褚橙惯有的属性。

那么今天，我不是跟大家聊褚橙这个产品，我是要跟大家聊一聊褚橙这个模式为什么现在不可复制了。褚橙是在生鲜电商刚刚萌芽的时候本来生活孵化的这个品牌，互联网发展到今天这个时代，为什么褚橙的模式不可复制呢？

第一，褚橙引爆的那个时代是中国生鲜电商刚刚萌芽的时代。老百姓刚刚尝试到互联网购买生鲜产品，而褚橙一炮打响，用户的体验、用户的追求这样互联网购买的方式，得到了大家的关注。

第二，就是褚老这个人物的背景是不可复制的，褚老赋予了褚橙很多内在的元素，所以说“褚时健”这个标签的内涵在其他的产品中是找不出的，包括我们看到后来类似像柳传志打造的柳桃，潘石屹打造的潘苹果，为什么都打不响呢？重要的因素是没有“褚时健”这个标签的深度沉淀。

第三，随着互联网的深度发展，我们消费者可以通过多渠道购买原产地的优质农产品，这个时候就不会只能通过一个电商平台或者说一个渠道去围观、去关注、去引爆，而是有了更多更便利和多样化的选择。

今天来看，褚橙的模式已经成为过去的模式了，今天这个互联网时代再想通过一个人物去引爆一个产品和带动一个产业，可能用曾经的“褚橙模式”是行不通的了。

所以，我要通过这篇文章告诉今天的农产品创业者，不要看到曾经成功的案例之后，咱们就去追逐原来的模式，今天这个事过境迁的时代，唯一不变的就是变化，我们要随着变化的节奏去思考下一代的模式是什么。我们要活在当下，赢在未来的趋势当中。