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直播是实体经济的希望还是陷阱?

导语:直播火爆的当下,我们似乎走进了迷途,那是实体经济的希望还是陷阱?值得我们思考

为什么电视购物火不了,而直播带货火了?

小的时候,约摸二十来岁就在电视上看到电视购物,主持人与厂家的销售员你唱我和的场面至今还历历在目。那时候很讨厌这种节目,那是因为它经常出现在精彩的电视剧当中。

几十年了,电视购物一直没火起来,几乎是一夜之间直播带货却火了,火得一塌糊涂。想想都不可思议,几乎是一样的形式,为什么电视购物火不了,而直播带货就上天了?

原因当然是有的,电视购物卖得都是一些“新鲜”事物,如按摩椅、神拖等等,那时的稀奇古怪的东西现在已经成为了寻常物,早被人们所熟知和接受。

电视购物的噱头过大,不够实在,比如“原价1999,现在购买不要999,也不要590,只要199……”这样的宣传过于离谱,给观众的印象就有点虚假。

质量无法保证应该是电视购物的致命缺陷,不像现在的直播销售,无论什么商品至少有早被消费者所接受的电商平台担保,而电视购物,显然没有担保人,主持人是为电视台工作,他们肯定不会负责,电视台只收广告费,也不管是真是假,抛开那时的法律不够健全的因素以外,就是现在你要维权也是很难的,何况面对的还是“公家”——电视台。

有人说电视购物不能互动也是重要原因,其实互动只是个伪命题,再多的互动主持人与消费者对商品的了解也是不对等的,再说那时也有互动的,比如购物节目中反复播报的热线,消费者有什么疑问可以随时可以沟通。充其量互动只是满足了消费者的一需要的心理安慰而已,再多一点只是明星效应,满足一些人的崇拜。

直播带货是实体经济的未来还是还是昙花一现?

不可否认,手机互联网的迅猛发展,视频直播让消费者对商品的了解更加直观。加之这些电商的普及,养成了人们隔屏购物的习惯。

薇娅、李佳绮等一线主播的成功,更是促进了人们对于直播带货的认可,这些主播反过来提升了明星效应。

很多企业似乎看到机会,于是蜂拥而上,似乎直播能将本来不景气的业绩迅速提上去,这其中一些企业成功了,大多数的企业却当了垫背了,成就了主播的成功。

直播增加了人们对商品的了解纬度,让商品多了展示机会,说到底这还是在做广告,只是换了形式而已。就像之前不是所有的企业都做广告一样,也不是所有的企业都有钱砸给薇娅、李佳绮,这和主播有红了的也有沉了的是一个道理,世上没有放之四海而皆准的模式,迷信机会,就有可能掉入陷阱。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20201022A0BNQA00?refer=cp_1026
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