史上“最赔钱”的买卖：阿迪“割肉”160亿，安踏或成“接盘侠”

在当下竞争如此激烈的市场中，一个品牌的崛起，往往就会引起其他品牌的注意。于是，很多品牌就开始了收购之路，比如达能收购了益力矿泉水，雀巢收购了银鹭八宝粥。然而，强强结合之后，收入却在下降，许多收购方便开始感到后悔了。益力和银鹭就是最好的例子，最终都被收购方再次转售，让人唏嘘不已！

达能和雀巢都可以称为国际大品牌了，连它们也会后悔收购，自然还有很多品牌都有类似的故事。被安踏取代世界第二市值位置的运动品牌阿迪达斯，就在今天的文章中扮演了这样的角色。

前段时间，阿迪达斯发布了今年前三季度的“成绩单”。今年公司营业利润下降了近80%，其中锐步成为了其最大的“绊脚石”，也是阿迪达斯在大中华地区业绩下滑的主要因素。

面对这样一个“养子”，连CEO都发话了。阿迪达斯CEO表示：收购锐步是公司发展史上最昂贵的一个错误，他表示现在愿意“割肉”，卖掉这个“拖油瓶”。

15年前，阿迪达斯花38亿美元（约合249亿元）买下锐步，如今又迫不及待计划以10亿欧元（约合80亿元）的价格卖出，阿迪割肉160多亿元抛售锐步，堪称“史上最赔钱的买卖”。从这样的价格中，也可以看出阿迪集团的“失望”。

二者正式“结缘”是在2006年，阿迪达斯以38亿美元价格收购了总部位于美国波士顿的锐步。阿迪达斯的想象很美好，希望通过强强联合与美国最大竞争对手耐克争夺市场。然而，锐步在被收购以后的表现一直不温不火。通过2006年至2020年的财报数据不难发现，锐步15年以来的销售额及其增长率已经大幅落后于阿迪达斯。

2019年全年，锐步销售额仅为17亿欧元。这是什么水平？阿迪达斯集团一年收入高达236亿欧元。这个被收购的品牌，只提供了7%的营收。而且今年锐步的表现，甚至还不如去年。

然而，对这个牌子尚存一丝印象的年轻人，可能会感到诧异。毕竟，大家记忆中的锐步，还是那个签下全盛时期的艾弗森、姚明，在每座城市每个购物中心都占据一席之地的名牌货。那时候，班里爱打球的男生，几乎人脚一双。

锐步成立于1895年，至今已有100多年的历史，靠着一双小白鞋，迅速火遍了全世界。在被阿迪收购之前，锐步一直是世界知名的运动品牌。1987年，它以超高的销售额成为了全球运动品牌第一名。仅仅过去了30多年，锐步却经历了翻天覆地的变化。说来也奇怪，锐步的没落似乎是从加入阿迪“大家族”开始的，这中间究竟发生了什么，也一直没有确切的答案。

10月19日，锐步签约男团艺人周震南担任品牌代言人，希望依靠明星流量重新恢复营收。刚刚签下这位代言人时，锐步还认为，周震南满足了自己对代言人的一切幻想，“不是典型爱豆，却例外地走得很远”。谁承想，例外成意外。仅在短短一周之后，就有消息曝出，代言人周震南是“老赖之子”。想“翻身”的锐步，无疑又受到了一个沉重的打击。

锐步官方微博赶在吃瓜网友找来之前，就第一时间割席，将涉及周震南的宣传微博删得干干净净。对于锐步来说，最难顶得还不是代言人翻车了，而是代言费花出去了，可鞋还没卖完。

如今阿迪CEO已经对外宣布，愿意“割肉”160多亿来出售这个品牌。谁会成为“接盘侠”呢？现在有两家公司有意向收购，其中一家就是国内知名品牌——安踏。

虽然安踏在很多中国人眼里，似乎只是一个有点历史的国产品牌。但靠着收购斐乐，安踏已经成为仅次于耐克的全球第二大市值运动品牌，甚至连李宁都被它甩在了后面。不仅市值，收入也是，安踏的收入是李宁的好几倍。

锐步被阿迪收购后开始走下坡路，如果安踏能收购成功，安会不会“盘活”这个品牌呢？对于这个品牌，大家是怎么看的？