光了解积木熊 Be＠rbrick，不了解背后品牌？

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品牌栏目

积木熊 Be@rbrick 火遍全球，似乎在大部分人眼里，积木熊的知名度极大地盖过了品牌。光知道积木熊不了解品牌那肯定不行！

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1996 年 Medicom Toy 成立

是当今潮流玩具巨头之一

BE@RBRICK 是旗下品牌之一

Medicom Toy logo

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#设计师创始人

赤司龙彦#

赤司龙彦，日本鬼才男子，不仅是 Medicom Toy 的创始人，生涯中还有室内设计师、插画师、时装摄影师、Amplifier 个人品牌等......

但是我们今天只讲讲他与 Medicom Toy 故事。

赤司龙彦

在创立 Medicom Toy 之前，赤司龙彦是一名玩具店铺的员工，在朋友的店铺工作，店铺名为“ZAPP”进口玩具店。

赤司龙彦对于玩具一直有着自己深刻的理解，玩具不应该局限于“小孩玩物”。后来经过公司借款，他成功开了一家独立经营的玩具店“Flip-flop”。

赤司龙彦一直想要成立自己企业的玩具事业部门来设计生产玩具，他向公司提议建立玩具事业部，几番周折下，Medicom Toy 成立了，并且是独立出来的企业，最初只有 5 个人的小团队，赤司龙彦就成为了 CEO。

赤司龙彦办公室

02

#Medicom Toy

玩具系统建立#

Medicom Toy 在成立的初期，并没有一下子就设计出了积木熊。刚开始与大多数日本玩具厂商一样，主打动画漫画手办《假面骑士》等。

《假面骑士》《铁人 28 号》

在 2000 年的时候，LEGO 积木人的专利到期，国际上掀起了积木玩具模仿秀。Medicom Toy 推出了改变公司前途的产品——Kubrick。

Kubrick 类似乐高的积木人玩具，并推出 100% 400% 1000% 三种尺寸。Kubrick 题材仍是主要围绕动漫、电影、音乐、游戏等。

Kubrick 1000% The Beatles "Can't Buy Me Love"（Via：m.paddle8）

Kubrick 系列获得非常大的成功，很快打响了品牌名号，赤司龙彦开始往玩具中加入流行元素以扩大市场。

就在扩充市场中，2001 年 5 月，赤司龙彦公布新设计的产品，积木熊诞生了。Be@rbrick 延续了 Kubrick 积木人造型，外观变成了熊样。

在当时 Be@rbrick 仅仅作为在东京举办的世界角色大会中购买其他商品的伴手礼，免费赠送给客户。

最早期 Be@rbrick

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#打破圈子

积木熊收藏品#

Be@rbrick 都被划分到了不同的系列。在每年特定时期，Be@rbrick 都会推出新的系列。Be@rbrick 的尺寸在 50% 到 1000% 之间。

Be@rbrick 尺寸

Be@rbrick 刚开始也多数以动画动漫 IP 等题材进行联名，但是比起 Kubrick，Be@rbrick 更加有独立的视角。这样一来 Be@rbrick 就扩充了更多市场，打破圈子限制。

Medicom Toy 为了能够传递真正的文化，公司找到了各加符合年轻一代以及成人的元素——潮流。在日本这样潮流大国，Be@rbrick 顺利地开始与潮流元素、街头文化等跨界联名，打造潮人们的收藏玩具。

到后来，甚至扩大联名潮流的范围，艺术家、设计师等等......都是 Medicom Toy 跨界合作的对象。

潮牌 Bape x Be@rbrick

iKeith Haring x Be@rbrick 与 空山基 x Be@rbrick

批量化生产的 Be@rbrick，采用了盲盒销售和直接销售结合的方法。 100% 基本款按系列通常都可以以盲盒的形式购买到。直接销售：一般以 400%＆100% 与 1000% 两种进行销售。

当然越大的发售价越高，相对发售数量也越少，伴随着各种联名的加持以及市场的欢迎程度，溢价已经是 Be@rbrick 常态。

Medicom Toy 很多时候是在传递文化与品牌价值。赤司龙彦曾透露过自己一直都没有根据市场调查得来的数据，从而来制定和设计玩具。

大量的合作与联名的 Be@rbrick。虽说潮流文化很大程度上促成 Medicom Toy 的成功，但是未来效果是积木熊在引领世界的潮流，让你了解更多潮流、设计师、艺术家......

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END