“落魄”的美国服装品牌，来到中国后咸鱼翻身，一年捞百亿人民币

2020年初，Champion母公司公布了最新的业绩，去年第四季度核心品牌Champion全球业务销售额实现同比22%的增幅，该品牌保持连续10个季度双位数增长的纪录。特别在亚洲市场，备受年轻人的喜爱。

现在提起Champion，给大家的印象就是个潮流服装品牌，但在30年前它的地位可是超过耐克。品牌历经百年，有过辉煌也落魄过，来到中国后变身潮牌让它咸鱼翻身。

资料显示：Champion（中文名：冠军）创立于1919年，已经走过了101年历史。总部位于美国纽约，比耐克创办时间还要早五十多年。目前已经成为全球知名运动潮牌。去年销售额超过19亿美元，折合人民币约134亿元。

上世纪10年代，西蒙·费恩布卢姆和父亲一起创办了Champion品牌。刚开始，主要从事销售毛衣类服装的生意，经过一段时间的发展后，积累了一笔可观的资金。随后开始切入运动服饰品类，并专注于该领域。凭借功能性和实用性的卖点，公司很快获得了大学校队的订单，主要提供训练服。在此后的十余年间，公司的业务遍布美国各大高校，在市场上也具备了一定的品牌知名度。

品牌为了满足消费者的需求，在技术创新和设计方面投入了大量精力。公司首创了横纹编织技术，使得纯棉衣物质量变得更好，受到市场好评。该技术还影响了众多服装品牌的制造工艺，推动了运动产品领域的革新。

到80代的时候，Champion凭借先进的技术，开始为NBA等赛事提供比赛服饰。巅峰时，足足有29支NBA球队穿着带有“Champion”标志的球衣上场比赛，品牌甚至成为美国梦之队在奥运会上的专用服饰。遗憾的是，它并没有像耐克、阿迪达斯那样走上巅峰。在此后的发展过程中，默默地从一个成功的运动品牌转变成休闲品牌。

进入新世纪后，全球市场上快时尚服装市场竞争激烈，有着GAP、H＆M、优衣库等品牌。这些品牌的崛起，很大程度上挤压了Champion的市场空间，使得公司逐步走向没落。品牌几经易主，最后被美国哈尼斯收入囊中。

近几年，Champion的经营状况逐渐好转，成功抓住了潮牌复苏的风口，借着说唱的东风成功将品牌重塑成为潮牌。经常可以看到很多明星穿着该品牌的衣服，侃爷、卡戴珊家族、吴亦凡、杨幂、陈冠希等人都在公开场合穿过。其销售额在三年前成功跻身10亿美元俱乐部。

除此之外，得益于公司更丰富的产品供应。目前，已经从男装品类扩张到女装及儿童服饰领域。另一方面，公司在全球范围内的分销渠道也在持续扩大。比如在大中华市场上，其通过线上线下双渠道的模式，取得了快速发展。据悉，截至去年7月，公司在华已经开设了70家门店，基本集中在一二线城市，实现多点开花。

分析师指出：今年非常时期对服装市场的影响在短时间内很难消除，这也就意味着在接下来的一个季度，服装行业大概率会处于低迷状态。这对于Champion而言，无疑是一个艰难的挑战。