疫情催生奶粉行业变局 合生元等巨头受益

尽管疫情对于奶粉市场整体影响不大，但整个行业却发生了一些新的变化。近日，AC尼尔森报告显示，奶粉在疫情期间增速略有下滑，但整体影响有限，渠道变化较大，消费者从线下往线上转移趋势明显。与此同时，新生活方式改变消费者习惯，营养保健品需求提升。

正是由于这些新变化，一些大的奶粉品牌一季度业绩呈现增长态势，而与其相反的是一些中小品牌却举步维艰，有三成企业正在加速离场退出。数据显示，合生元、澳优、飞鹤、君乐宝今年一季度均呈两位数增长。其中，合生元同比同比增长19.4%。

多位乳业专家表示，疫情使奶粉企业之间的分化加剧，随着消费者线下转线上，大企业越做越好，而原来只做线下的中小企业只能将市场拱手相让；其次，疫情并没有影响到奶粉的高端化趋势，但是这一市场已经从品类红利转向了品牌红利；除此之外，变化最明显的就是提前进行多元化布局的企业，受益疫情对健康理念的影响，保健品板块增速较快，并且这一趋势在后疫情期仍将持续。

线下转线上融合趋势明显大品牌加速布局

AC尼尔森调查显示，疫情对零售业造成巨大冲击，线下零售业在疫情期间是受影响第二大的行业（仅次于餐饮），受物流、外出限制等因素影响，消费者向线上转移。线下零售市场份额占比下降了4.2%，而电商渠道增长了29.1%。

健合集团公关事务部总监朱辉表示，今年疫情对线下渠道的影响确实很大，尤其是零售行业中的大卖场，市场份额下滑明显。目前电商渠道已经超过大卖场，成为仅次于母婴店的渠道。不过线下的一些社区O2O店受到的影响并不大，甚至出现了一些增长。